11 inspirerende voorbeelden positionering

Als merk, als bedrijf wil het liefst een voorkeurspositie innemen bij klanten. Zodat je voor jou kiezen en niet voor een ander. Daarom is een onderscheidende positionering zo belangrijk. Hoe maak je als merk de connectie met je doelgroep en hoe je vertel je jouw unieke en onderscheidende verhaal. Archetypen zijn een uiterst krachtig instrument om een sterk persoonlijk merk te positioneren. Archetypen zijn namelijk zeer beeldend, verhalend en herkenbaar voor mensen. 

Raak geïnspireerd door deze positionering voorbeelden van bekende en minder bekende merken. Ontdek hoe zij de persoonlijkheid in hun markt werden.

Voorbeelden positionering

Het ultieme doel van positionering is om een unieke plaats in het hoofd van de afnemer in te nemen. Dat ontstaan kan doordat een merk zodanige kenmerken, associaties en eigenschappen oproept dat het ten opzichte van concurrerende merken een unieke en geheel eigen positie inneemt. Zo kan zelfs een merk met charisma ontstaan. Er is dan geen alternatief in het brein van de consument. Denk bijvoorbeeld aan diehard Apple fans, die hun favoriete merk nooit zullen inruilen voor een ander merk.

Meer lezen over de definitie van positioneren?

Merk positionering voorbeelden

Succesvolle merken hebben een eigen persoonlijkheid, waarmee ze zich onderscheiden van de ander. Reclamebureau Young & Rubicam deed jarenlang onderzoek naar de kracht van merken. Zij ontdekten dat merken met menselijke trekken vele malen succesvoller zijn. Omdat mensen zich in persoonlijke merken herkennen en zich ermee kunnen identificeren. Mensen nemen ook veel vaker beslissingen op basis van intuïtie en gevoel dan op basis van ratio. ‘Dit voelt goed!’, is vaak de belangrijkste reden voor een aankoop.

Hieronder geven we je een aantal inspirerende voorbeelden positionering.

In een overvolle deodorant markt wist Axe in korte tijd marktleider te worden. In plaats van deodorant te verkopen, vermarkten ze ‘sex in een potje’. De legendarische campagne ‘Find Your Magic’ speelt in op het verlangen van jonge mannen om woest aantrekkelijk te zijn voor het andere geslacht. Met Axe gebeurt er iets magisch!

Het eerlijke verhaal van Innocent Drinks is om de wereld een beetje mooier achterlaten dan je haar aantrof. Het merk is zo succesvol omdat mensen zich in de Onschuldige herkennen en zich ermee kunnen identificeren. Door Innocent te drinken voel je je goed en laat je anderen zien dat gezondheid belangrijk voor je is. Een gezond merkpositionering voorbeeld!
voorbeelden positionering Innocent Drinks

Het rijden op een Harley Davidson is een way of life. Als Harley rijder ga je op avontuur, laat je graag je wilde kant zien en ben je onderdeel van een een community. De rebelse persoonlijkheid van het merk, heeft Harley Davidson gered van de ondergang. De Japanners veroverden de vorige eeuw de markt met betere motoren voor een scherpere prijs, maar konden niet op tegen het rebelse imago van de Harley. 

10 jaar geleden maakte Lego een enorm verlies en stond het op het punt om failliet te gaan. Daarom moest Lego het roer volledig omgooien. Door zijn merkpersoonlijkheid opnieuw te ontdekken, kwam Lego er weer bovenop. Jong en oud kan met Lego zijn fantasie de vrije loop laten en nieuwe dingen creëren.

Starbucks weet als geen ander hoe je extra waarde kunt toevoegen aan iets simpels als een koffieboon. Bij Starbucks voel je je een ontdekkingsreiziger en geniet je in de sfeer van een Italiaans koffiehuis van een voor jou persoonlijk gezette koffie of latte macchiato. Waarom Starbucks tot wel vijf keer meer kan vragen voor hetzelfde product, lees je hier.

voorbeelden positionering Starbucks

Jochem en Sjoerd, de oprichters van NAÏF, werden in 2013 voor het eerst allebei vader en ontdekten dat zelfs babyverzorging schadelijke, chemische bestanddelen bevat. Dat vonden ze te gek voor woorden. Hun verontwaardiging leidde tot het ontstaan van NAÏF. Met hun merk willen ze de wereld van cosmetica te veranderen.

Amstel Bier kun je met recht je beste vriend noemen. De Allemansvriend met wie je gezellig een biertje gaat drinken, een leuke tijd hebt en met wie je het snel te laat maakt. Met hun verhaal over vriendschap neemt het biermerk een eigen positie in. Vriendschap zit al sinds het ontstaan van het bedrijf in hun DNA.

Coolblue snapt als geen ander wat de behoeften van hun klanten zijn. Het DNA van het bedrijf is in 4 woorden samen te vatten ‘alles voor hun glimlach’. Coolblue is daarom altijd bezig met de klantbeleving, de klant blij maken. Dat lukt ze aardig, binnen record tijd zijn ze een van de grootste spelers geworden in de witgoedmarkt.

Iedereen kan een broodjeszaak beginnen. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw zaak een succes wordt? Dat je zaak niet net als 30% van de startende horeca ondernemingen binnen 3 jaar op de fles gaat?

Om zijn zaak in één keer op de kaart te zetten, bedacht Howard een nogal ongewoon en bijzonder prijzig broodje.

Vond je deze voorbeelden positionering interessant? Lees dan ook onze blog of meld je aan voor onze nieuwbrief.  Ontdek wat de juiste merk positionering voor je bedrijf kan doen.

Persoonlijk vind ik Gordon Murray één van de meest iconische voorbeelden van hoe je een creatief merk kunt positioneren. Gordon Murray is inmiddels 75 jaar jong en is nog steeds als engineer bezig met creëren en innoveren. Zijn laatste creatie, de Murray T50, zet een nieuwe standaard voor supercars. De sportwagen was al uitverkocht voordat het eerste prototype te zien was. 

Patagonia is in zaken om onze thuisplaneet te redden. Letterlijk staat er op hun website ‘We’re in business to save our home planet’. Het outdoor kledingmerk toont aan dat je als merk een geweten kunt hebben. Patagonia wordt ook wel de Greenpeace van de kleding industrie genoemd. Het wil verantwoorde en duurzame producten maken, zonder schade aan te brengen aan mens en milieu. Ze zijn actief om de milieucrisis te bestrijden. 1% van de omzet gaat naar initiatieven die de natuur beschermen.

Vond je deze voorbeelden positionering interessant? Lees dan ook onze blog of meld je aan voor onze nieuwbrief.  Ontdek wat de juiste merk positionering voor je bedrijf kan doen.

Ontdek tijdens een inspirerende workshop jouw unieke brand personality. Meer weten?

Hoe ziet jouw positionering eruit?

Met een scherpe en persoonlijke positionering kun je een voorkeurspositie innemen in het brein van je ideale doelgroep. Draag het karakter van je merk uit, maak het persoonlijk en vertel jouw unieke verhaal. Dat blijkt wel uit bovenstaande voorbeelden positionering.

Uit een grootschalig onderzoek door het voorstaande reclamebureau Young & Rubicam  blijkt dat merken die door mensen als persoonlijkheid worden gezien, vele malen succesvoller zijn. Mensen identificeren zich namelijk met persoonlijke merken, omdat ze zich erin herkennen en ermee identificeren.

Ontdek het unieke karakter van jouw merk en doe de quiz!

Is jouw merk straks ook een van de voorbeelden van een unieke merk positionering?

Blogs over sterke merken

Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je  aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.