Sustainable branding. Kiezen voor impact.

Sterk Merk helpt ondernemers, merkeigenaren en marketing professionals hun passie en visie te combineren met sustainable branding. We geloven dat als je waarom je doet wat je doet (je ‘why’) koppelt aan een duurzame merkidentiteit, je zowel jezelf als je onderneming naar een hoger niveau tilt.

Ga samen met ons op ontdekkingsreis naar de kern van je merk en de waarden die je drijven. We helpen je om deze essentie te vertalen naar een duurzame en impactvolle merkstrategie die jouw bedrijf niet alleen onderscheidt van de concurrentie, maar ook bijdraagt aan een betere wereld.

Ontdek hoe Sterk Merk als gids je kan helpen om het hart van je onderneming te verbinden met een krachtig en duurzaam merk. Wordt een inspirerend merk en kies voor impact!

Voor een merk met impact!

Inhoudsopgave

De kracht van een duurzaam merk

Mensen kiezen steeds vaker bewust. Ze willen weten hoe bedrijven verantwoordelijkheid nemen voor mens, dier en milieu. Hoe producten gemaakt worden en welke impact dit heeft. Dat geldt niet alleen voor consumenten, ook werknemers zoeken steeds vaker een werkgever die dezelfde idealen nastreeft.

Volgens onderzoekers van de Sustainable Branding Index spreekt het merendeel van de Nederlanders (meer dan 75%) regelmatig over duurzaamheid met vrienden en familie. De belangstelling rondom het thema duurzaamheid neemt de afgelopen jaren alsmaar toe.

Sterk Merk helpt bedrijven en organisaties met het maken van impact en een betekenisvol merk dat klaar is voor de toekomst.

Wat sustainable branding oplevert

Sustainable-brand-De-vegetarische-slager

Kieskeurige consument kiest steeds vaker voor duurzame merken

De Nederlandse consument is dan wel erg kieskeurig, maar hij heeft wel veel vertrouwen in bedrijven die duurzaamheid en innovatie bevorderen. Nederlanders staan ook positief tegenover merken die maatschappelijke, milieu- en economische verantwoordelijkheid nemen en dit ook uitdragen. Mits het geen holle woorden zijn.

Er zijn namelijk steeds meer merken die aan Greenwashing doen, door onjuiste informatie geven over hoe het merk omgaat met duurzame doelstellingen. Misleidende communicatie en reclame over duurzaamheid leidt juist tot een lager vertrouwen van consumenten en soms zelfs tot een boycot. Sustainable branding moet daarom verankerd zijn in het DNA van de onderneming. Anders wordt duurzaamheid een containerbegrip of een modewoord. Daar prikt de klant zo doorheen. 

Plan nu vrijblijvend een strategiegesprek in

Wat een duurzaam merk is

Duurzame merken zijn sterk in opkomst. Steeds meer merken willen impact maken en de wereld mooier willen achterlaten dan ze haar aantroffen. Ze willen iets van waarde achterlaten en een legacy creëren. Met sustainable branding wil een bedrijf impact maken en duurzaam omgaan met mens, milieu, maatschappij en omgeving. 

Tony’s Chocolonely is een van de meest bekende sustainable branding voorbeelden. Met hun missie om chocolade 100% slaafvrij te maken, hebben ze groot succes. Tony’s is leider in Nederland op het gebied van chocoladerepen. Hun boodschap slaat aan bij veel mensen.

Sustainable Brand Index

Jaarlijks verschijnt er de Sustainable Brand Index. Gebaseerd op maar liefst 80.000 interviews, wordt in kaart gebracht hoe consumenten merken beoordelen op duurzaamheid, branding en communicatie. Merken worden beoordeeld op hoe ze omgaan met het milieu en de mate waarin ze social verantwoordelijkheid nemen.

sustainable-branding-tony-chocolonely

De top drie sustainable brands in Nederland bestaat in 2023 uit de merken: Tony’s Chocolonely, de Vegetarische Slager en Valess (vegetarische producten).

Simon Sinek ontdekte al dat merken die weten waarom ze doen wat ze doen succesvoller zijn. Omdat ze een emotionele snaar weten te raken bij consumenten door duidelijk te maken wat hun echte drijfveer is. Het waarom van een merk wordt ook wel de brand purpose genoemd; het doel van het merk en de reden dat het bestaat.

Brand Manifesto

De impact die een merk wil maken en hoe het omgaan met verantwoordelijkheden, wordt vaak in een brand manifesto vastgelegd. Zo’n manifest beschrijft waarom een organisatie bestaat. Wat het bestaansrecht van het merk en wat het ertoe doet.

Sterk Merk schreef al verschillende manifesten uit voor klanten.

Duurzame groei

Een mooi duurzaam praktijkvoorbeeld is Hittra. Samen met de eigenaren ontwikkelde Sterk Merk een brand book, dat in woorden en beelden uitdrukt hoe het automatiseringsbedrijf omgaat met duurzaamheid.

Samengevat in 3 woorden: samen slim ondernemen

Samen. Bij Hittra geloven we in samen. Samen kom je verder. Met een realistische blik willen we inspireren en een wegwijzer zijn. Onze ervaring en kennis van ondernemen hebben we gebundeld tot een receptenboek waarmee je sneller succesvol bent. Voor duurzame groei ben je samen verantwoordelijk.

Slim. We geloven in bedrijven die voor de toekomst zijn gebouwd en waar het prettig ondernemen is. Weerbare en zelfredzame ondernemingen creëren, waar ook de volgende generatie profijt van heeft; dat vinden wij slim en duurzaam.

Ondernemen. Er zijn veel goede ideeën die een kans verdienen. We geloven dat als er alle ruimte is om te ondernemen, de groei vanzelf komt. Als alle randvoorwaarden zijn ingevuld, ontstaat er vrijheid om nieuwe kansen te zien en te creëren.

sustainable-branding-example
Brand Book Hittra

Welke impact gaat je bedrijf maken?

Sterk merk review

Jonathan Schluter 
Directeur Hittra

Wij hadden altijd veel woorden nodig om te vertellen wat onze onderneming nu precies doet. Hans heeft ons DNA doeltreffend in woord en beeld gebracht. Daarbij heeft hij heel goed geluisterd naar onze inbreng en wensen die we met het merk voor ogen hebben.
Het brand book was spot-on en het leek of Hans ons al jaren kende. Voor onze re-branding was Hans een fijne partner om mee samen te werken.

Sustainable branding FAQ

Het creëren van een duurzaam merk wordt ook wel Sustainable Branding genoemd. Dit soort merken hebben een sterke focus op duurzaamheid en willen een positieve impact op mens, milieu en maatschappij maken.

Purpose branding is het hogere doel dat een merk nastreeft. Een doel dat veder reikt dan het maken van winst. Bedrijven die purpose branding omarmen, willen een verschil maken. Dat kan door bijvoorbeeld bij te dragen aan het oplossen van maatschappelijke problemen, bewust om te gaan met het welzijn van mens, dier en milieu. Welke impact maakt je merk op de wereld?

Jaarlijks wordt de Sustainable Brands Index uitgebracht. Met een lijst van merken die door consumenten met duurzaamheid worden geassocieerd. De top 10 van duurzame merken zag er in 2023 als volgt uit:

  1. Tony’s Chocolonely
  2. De Vegetarische Slager
  3. Valess
  4. Dopper
  5. Zonnatura
  6. ANWB
  7. Greenchoice
  8. Dille & Kamille
  9. Vanderbron
  10. IKEA

Voorbeeld sustainable brand

Een nieuw merk introduceren en tegelijk pleitten voor bewuster omgaan met onze spullen? Dat klinkt nogal tegenstrijdig. Toch is dat precies inspirerende missie van product ontwerpster Jane ni Dhulchaointigh. Ze ontwikkelde tijdens haar studie aan de kunstacademie in London een kneedbare lijm die na droging verandert in een flexibel rubber.

Met Sugru wil Jane mensen inspireren om om te maken, te creëren en te repareren wat stuk is. De kneedbare lijm van Sugru zorgt ervoor dat je langer met je spullen kunt doen. Fix what is broken!

merkverhaal Sugru
Brand Book Hittra

Aan de slag met een duurzaam merk?

Sterk Merk is je graag van dienst bij het neerzetten van een betekenisvol merk. Met meer dan 30 jaar ervaring weten we wat er komt kijken bij het bouwen van een Sterk Merk.

Er zijn drie verschillende manieren om tot een impactvolle positionering te komen.
Je kunt een volledig positioneringstraject doen, een Branding Workshop boeken of een vrijblijvend strategiegesprek inplannen. Zo maak je een vliegende start en leg je een duurzaam fundament onder je merk. 

Een compleet positioneringstraject van meerdere dagdelen om tot een pakkende merkstrategie te komen. Daarbij werken we van binnen naar buiten en beginnen we bij de kern, de essentie van je merk. 

In een dagdeel leg je het fundament onder je merk en positionering. Dat doen we middels creatieve en interactieve werkvormen. Dat kan individueel of in een groep. 

Wil je eerst meer weten over wat Sterk Merk voor je kan betekenen?
Plan dan een geheel vrijblijvend strategiegesprek in. Het levert je altijd waardevolle inzichten op.

Deze bedrijven gingen je voor:

Traject Positionering

Een nieuw merk lanceren of een bestaand merk (opnieuw) positioneren? Kies dan voor een  positioneringstraject. In een kort tijdsbestek leg je het fundament voor je merk en de unieke positie die het inneemt in de markt.  Voor dit traject maken we gebruik van het 7 stappen model om tot een ijzersterk merk te komen. We werken daarbij van binnen naar buiten. Vanuit de essentie van je merk, welke impact wil je maken en wat is de legacy die je wilt achterlaten, gaan we naar de buitenkant. Als bijvoorbeeld de uitstraling in kleuren en beelden, wat de tone-of-voice en merkpersoonlijkheid is.

Op basis van onderzoek en interviews ontwerpen we een strategisch plan. Hierin komen zaken als cultuur, merkidentiteit, belofte, normen en waarden aan bod. Zo geef je richting een je merk en heb je een kompas in handen voor een toekomstbestendig merk. 

Het traject beslaat meerdere dagdelen, waarbij je het fundament bouwt onder een ijzersterke positionering.  

 

Neem contact met mij op over zo'n traject

Wil je ook een solide fundament leggen onder je merk? Wil je een duidelijk merkbeeld neerzetten en ontdekken waarin je uniek en onderscheidend bent? Plan dan een Brand Workshop in. Vul hieronder je gegevens in, dan neem ik binnen 24 uur contact met je op. 

Reviews, wat anderen zeggen...

Blogs over sterke merken

Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je  aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.

whitepaper merkpersoonlijkheid

Zó positioneer je een merk uniek en onderscheidend!

Wat is dat toch die aantrekkingskracht van bepaalde merken? Waarom zijn bepaalde merken zo succesvol en waarom bestaan anderen maar kort. Ontdek de 7 stappen waarmee je dé persoonlijkheid en marktleider in je branche wordt.

Een bewezen methode waardoor klanten voor jou kiezen!