Merkstrategie. 7 stappen model dat bij de kern begint
Met dit merkstrategie model leg je in 7 stappen een ijzersterk fundament voor een sterk merk. Vaak wordt gedacht dat een merk het logo of de huisstijl is, maar daarmee wordt de kracht van een merk erg onderschat. Een logo is zeker niet onbelangrijk, maar het is slechts één van de hoofdstukken van het hele merkverhaal.
Je merk is wat anderen zeggen als jij niet in de kamer bent. Een merk is niet wat jij zegt dat het is, het is wat anderen erover zeggen. Het is het plaatje wat mensen in hun hoofd krijgen als je naam wordt genaamd. Het is de reputatie van je onderneming.
Inhoudsopgave
Merkstrategie begint bij de kern
Het overgrote deel van de bedrijven en organisaties begint bij de buitenkant van het merk, hoe het eruit ziet. Ze beginnen met een logo en een huisstijl. Het visuele plaatje. Maar een goed logo laat zien wie je bent en waar je voor staat. Daarom is het van groot belang bij de kern, bij de essentie, van het merk te beginnen. Mensen zijn namelijk op zoek naar wat je drijft en waarom je doet wat je doet. Merken die bij de kern beginnen hebben een grote voorsprong.
Mensen kopen niet wat je doet, maar waarom je het doet.
Waarom is merkstrategie zo belangrijk?
Het ontwikkelen van een strategie is essentieel voor elk merk. Het is het fundament voor alles wat je doet. Het maakt duidelijk waarom je doet wat je doet, wat je drijfveren zijn. Een goede merkstrategie geeft focus en richting aan je merk, aan de boodschap die je vertelt en hoe je de markt benadert. Een sterk merk is consistent en herkenbaar. Dat zorg voor vertrouwen en loyaliteit bij klanten.
Sterke merken zijn in staat echte connecties aan te gaan. Dit 7 stappen merkstrategie model laat zien hoe je dat doet.
-
Merkessentie
De reden dat je bestaat, waarom je doet wat je doet, wat je gelooft dat waar is -
Visie
Hoe ziet de wereld eruit die je wilt helpen creëren? Wat is je droom? Hoe maak je het leven van mensen mooier, beter, makkelijker? -
Missie
Hoe je de visie gaat bereiken, de weg er naar toe -
Merkwaarden
De waarden en principes die je hebt, die helpen de juiste beslissingen te nemen -
Merkbelofte
Wat beloof je waar te maken, wat mag de klant van je verwachten? -
Merkidentiteit
Het gezicht en de stem van je merk. Hoe je eruit ziet en de taal die je gebruikt. -
Omgeving
Voor wie je het doet en hoe je die kunt bereiken. Wat je aanbod is en wat het onderscheidend vermogen is van het merk.
Zó positioneer je een merk uniek en onderscheidend!
Wat is dat toch met bepaalde merken? Dat je tot ze aangetrokken voelt. Waarom zijn bepaalde merken zo succesvol en waarom bestaan anderen maar kort. Ontdek de 7 stappen waarmee je dé persoonlijkheid en marktleider in je branche wordt.
Een bewezen methode waardoor klanten voor jou kiezen!
Van binnen naar buiten
Merkstrategie begint bij de kern. Een sterk merk bouwen vraagt een lange adem en consistentie. Alleen zo kun je op lange termijn het vertrouwen van mensen winnen.
Hieronder worden de 7 stappen van het merkstrategie model verder uitgewerkt.
Merkstrategie in 7 stappen
Merkessentie
1
Merkessentie is de bestaansreden van een merk. Een krachtige merkessentie beschrijft de kern van waarom je doet wat. Deze kern kan vaak in 1 krachtige zin worden samengevat.
Zo is de brand essence van outdoor kledingmerk ‘We are in business to save our home planet‘. De Golden Circle is een veelgebruikte methode om tot de kern van je merk te komen.
Visie
2
Alles begint met een visie. Een visie beschrijft wat je reden van bestaan is en waarom je doet wat je doet. Het beschrijft de verandering die je in de wereld wilt zien. Sterke merken hebben een heldere visie en weten welke brand purpose ze willen bereiken.
Een visie laat zien waar je als bedrijf naar toe wilt. Een duidelijke visie hebben is cruciaal voor ieder merk. Het is het fundament van elke onderneming. Werknemers, klanten en toeleveranciers kunnen zich aan een visie verbinden en meehelpen om deze te realiseren.
Missie
3
Een missie beschrijft de stappen die je zet om de visie te realiseren. Een heldere missie geeft focus en richting. Merken die door hun missie worden gedreven presteren beter, omdat ze weten wat ze leveren en waarom. Een missie is onderdeel van de cultuur en het DNA van een organisatie.
Stel je bent bergbeklimmer en hebt de visie om de hoogste berg te beklimmen. De missie is dan hoe je de Mount Everest gaat beklimmen en wat er nodig is en wat je motiveert om dat te bereiken.
Merkwaarden
4
Merkwaarden laten zien waar een merk voor staat. Wat de normen, waarden en overtuigingen zijn. Deze kernwaarden zijn als een kompas dat richting geeft aan een merk.
Duidelijke merkwaarden zorgen er voor voor dat je makkelijker keuzes kunt maken. Wat je wel doet en wat niet. Het laat zien wat je uniek en onderscheidend maakt.
Heldere merkwaarden geven vertrouwen en herkenbaarheid. De basis voor een succesvol, sterk en persoonlijk merk.
Merkbelofte
5
De merkbelofte is het antwoord op ‘what’s in it for me?’ Mensen stellen vragen als: “Hoe ga je mijn leven mooier, beter en makkelijker maken. Hoe help je mij met het bereiken van mijn doelen. Waarom zou ik jou moeten geloven en vertrouwen?” Beloftes die je doet kunnen zowel functioneel als emotioneel zijn.
Een mooi voorbeeld is de belofte van Tony Chocolonely. ‘Samen maken we 100% slaafvrij de norm in chocolade’.
Merkidentiteit
6
Veel bedrijven beginnen met hun identiteit. Hoe het eruit ziet. Met het logo, de kleuren. Met het uiterlijk. Maar je merk is veel meer dan een logo. De visuele en verbale uitwerking is niet voor niets stap 6 van de merkstrategie ontwikkeling.
In stap 6 krijgt je merk een visuele en verbale identiteit. Hoe het eruit ziet en de taal die het gebruikt.
Omgeving
7
Stap 7 van het merkstrategie model gaat over de (externe) omgeving. Daarbij kun je denken aan de markt waarin je opereert, de positionering van je merk ten opzichte van andere aanbieders. Maar ook over hoe je je doelgroep het beste kunt bereiken, via welke kanalen en op welke locaties.
De wereld verandert snel. Hoe speelt het merk in op deze ontwikkeling. Hoe blijft het merk aantrekkelijk voor (toekomstige) werknemers, klanten en leveranciers. Welke producten en diensten passen daarbij en hoe ziet de ideale klantreis eruit.
Aan de slag met merkstrategie
Wil je serieus aan de slag met merkstrategie, het bouwen van een sterk merk? Plan dan een Brand Workshop in. Een creatieve en inspirerende workshop, waarin je het ontdekt waarom je doet wat je doet en wat het unieke DNA is van je merk.
Tijdens een Brand Workshop neem je even afstand en kijk je vanuit de helikopter naar je merk. Een dagdeel neem je de tijd om na te denken en geïnspireerd te raken. Een workshop geeft richting, werkt samenbindend en zorgt voor een helder merkbeeld. Zo leg je een krachtig fundament onder je merk en positionering.
In een dagdeel een ijzersterk fundament onder je merk leggen!
Wat is de persoonlijkheid van je merk?
Waarom doe je wat je doet? Wat doet jouw merk ertoe? Sterk Merk gelooft dat ieder merk iets echts, unieks en eigens in zich heeft. Achter elk merk schuilt een droom en een unieke persoonlijkheid. Waarmee mensen een persoonlijke relatie mee kunnen aangaan.
Ben je benieuwd naar jou unieke merkpersoonlijkheid? Doe de Quiz!
En ontdek je merkpersoonlijkheid. Al meer dan 1.400 x gedaan!
Blogs over sterke merken
Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.
Abonneer
Inloggen
0 Reacties
