Hari Hachi Bu.
Over merkessentie.

Hari Hachi Bu. Het is de merkessentie van het Japanse lifestyle merk Muji, samengevat in drie korte woorden.

Een merkessentie is de bestaansreden van een merk, geformuleerd in de eenvoudigste en meest overtuigende zin die je kunt bedenken. Een krachtige brand essence is het fundament onder alles wat je doet, het haakje voor elk nieuw idee of concept. Het is de basis voor hoe je communiceert, zaken doet en omgaat met mens en maatschappij.

Over merkessentie

In de praktijk is het lastig een sterke merkessentie te ontwikkelen. Eenvoud is nog niet zo eenvoudig. Het kan jaren van distilleren en herschikken vergen, maar kan ook in een flits, in een ‘eureka’-moment ontstaan. Een sterke merkessentie is een van de krachtigste troeven die je hebt als merk, dus blijf eraan werken!

Eenvoud zorgt voor balans

merkessentie MujiHet Japanse lifestylemerk Muji gelooft dat het creëren van eenvoud om ons heen voor een betere balans in het leven zorgt. Muij verkoopt meubels, keukenproducten, kleding, opbergproducten en kantoorartikelen, die gekenmerkt worden door een karakteristieke en super minimalistische stijl. 

Hari Hachi Bu

Hari Hachi Bu is een Japanse gewoonte om te eten tot je 80% vol zit. Dit bevordert je gezondheid en welzijn. Want het is niet goed voor je om altijd maar maximaal te consumeren. Dit gedachtegoed is de merkessentie van Muji.

De Japanse filosofie is terug te vinden is alles wat het merk doet en produceert. Zo worden producten zo eenvoudig en minimalistisch mogelijk ontworpen en met zo min mogelijk materialen. Op geen enkel product is een Muji merklabel te vinden. Communicatie is tot een minimum beperkt. Beelden en teksten zijn clean en rustig en geven alleen noodzakelijke informatie. Winkels zijn functioneel en minimalistisch ingericht, en het personeel is religieus in het netjes en georganiseerd houden van de winkels.

De Japanse retailer is in 1980 opgericht en startte met de verkoop van slechts 40 producten, inmiddels heeft Muij vestigingen over de hele wereld, inclusief een groot aantal Europese steden als Londen en Parijs. In Nederland zou het dé concurrent zijn voor de HEMA.

No-brand branding

Muji heeft een merkloze strategie, een no-brand branding. Het bedrijf geeft nauwelijks geld uit aan reclame of klassieke marketing. Het succes van de retailer is toe te schrijven aan mond-tot-mondreclame, de minimalistische winkelervaring. Omdat Muji bewust geen merk wil zijn (en het daarmee toch is) zijn de producten aantrekkelijk voor klanten die de voorkeur geven aan merkloze producten om esthetische redenen en omdat het een alternatief biedt voor traditionele merkproducten. In dat opzicht lijkt het sterk op de HEMA. Klanten waarderen Muji vanwege hun ecologische benadering, de lage prijs en het verfijnde, eenvoudige design.

Muji heeft ook succes met product personalisatie. Zo kunnen klanten voor kleding een eigen logo of boodschap ontwerpen. Er zijn notitieboekjes, die klanten gratis kunnen personaliseren met een stempel in de winkel. Nog in de conceptfase, maar zeker typerend voor de merkessentie is de Muij hut, een minimalistisch buitenverblijf.

De Brand Core

De merkessentie is een van de 5 onderdelen van de kern van een merk. De Brand Core.

brand core

Puur en eenvoudig leven

Het Brand Archetype van Muji is die van de Onschuldige. Die kiest voor een puur en eenvoudig leven, zonder afleiding. Zijn grootste doel in het leven is om gelukkig te zijn.

Wat is de essentie van je merk? Sterke merken hebben dat extreem helder en leggen zo een uitstekend fundament onder hun communicatie- en marketing strategie. Een Brand Workshop is een perfecte manier om je merkessentie te ontdekken. 

Ontdek of je merk de Rebel, de Avonturier of een ander Archetype is en doe de quiz!

Wat is jouw merkpersoonlijkheid en merkessentie?

Blogs over sterke merken

Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je  aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.