A-merk
Een A-merk is een vooraanstaand merk dat, vanwege zijn kwaliteit, naamsbekendheid en betrouwbaarheid, leidend is binnen een bepaalde branche of marktsegment.
Categorie: Branding termen
B-merk
Een B-merk, ook wel huismerk genoemd, is een minder bekend of goedkoper alternatief voor de prominente A-merken binnen een bepaalde markt of branche.
Herpositionering
Herpositionering houdt in dat je je merkbeeld diepgaand aanpast. Dit kan variëren van een simpele naamsverandering tot een volledige transformatie van het merk.
Merkarchitectuur
Merkarchitectuur beschrijft de hiërarchische structuur van het merkportfolio van een organisatie, waarbij duidelijk wordt hoe individuele merken zich tot elkaar verhouden en samenwerken.
Missie
Een missie beschrijft de fundamentele reden van bestaan van een organisatie en het doel dat wordt nagestreefd. Als de waarde die een organisatie levert aan haar stakeholders.
Rebranding
Rebranding is een grondige herziening van het merkimago. Dit kan variëren van een simpele naamswijziging tot een volledige revisie van het merk.
Storytelling
Storytelling is een krachtige manier om een boodschap over te brengen. Verhalen hebben de kracht om mensen te raken, te inspireren en in beweging te brengen.
Tone of voice
De tone of voice is een belangrijk onderdeel van hoe je overkomt als merk, persoon of organisatie. Het is de stem waarmee, en de toon waarop, je communiceert.
Tweezijdige positionering
Tweezijdige positionering verbindt merkeigenschappen met waarden die de doelgroep belangrijk vindt. Door probleem A op te lossen wordt lifestyle B mogelijk.
Typografie
Typografie is de kunst en techniek van het arrangeren van tekst en het kiezen van lettertypes om geschreven taal leesbaar, begrijpelijk, herkenbaar en esthetisch aantrekkelijk te maken.
