Visuele identiteit
De visuele identiteit is hoe een merk eruit ziet; als de gebruikte kleuren, vormen, lettertypes en het logo. Het visuele ontwerp laat zien wat de persoonlijkheid van een merk is en waar het voor staat.
Visie

Een visie is een inspirerend en richtinggevend ideaalbeeld van wat een bedrijf, persoon of organisatie in de toekomst wil bereiken.