The Greenwasher

> Branding / Merkidentiteit en merknaam / Webshop ontwikkeling

Is het niet te gek voor woorden dat door iets blinkend schoon te maken, de omgeving er omheen vervuild raakt. Dat is er wat er vaak gebeurd bij het schoonmaken van boten met chemische middelen, die krachtig zijn in schoonmaken en tegelijk sterk vervuilend.

Met het bieden van natuurlijk en plant-based alternatief wil The Greenwasher positieve impact maken. Zodat je zonder schade aan het milieu je waardevolle bezit schoon én in topconditie houdt.

Oprichter Leendert van Veen schakelde Sterk Merk in om een onderscheidende positionering te ontwikkelen en een passende merknaam.

De opdracht

De opdrachtgever en bedenker heeft een aantal duurzame en milieuvriendelijke alternatieven ontwikkeld voor chemische reinigingsmiddelen, die nu nog de markt voor bootonderhoud domineren. Reinigingsmiddelen op natuurlijke basis zijn inmiddels een uitstekend en volwassen alternatief. Daarom is het de ambitie een nieuw en succesvol merk te lanceren, met een herkenbare en uitgesproken identiteit.

De vraagstelling daarbij is de volgende:

Aan de hand van een tweetal Brand Workshops op locatie gingen we op zoek naar de antwoorden op bovenstaande vragen. Met de verzamelde input werd het fundament onder het merk gelegd en een merknaam bedacht. Alle bouwstenen van het merk, als missie, visie, waarden en tone-of-voice werden in een Brand Book vastgelegd.

De optimitische idealist

De merkpersoonlijkheid van The Greenwasher is die van de optimistische idealist. Hij ziet de schoonheid van alles om hem heen en denkt altijd in mogelijkheden. Deze idealist heeft een optimistische blik en wil van de wereld een mooiere plek maken. Hij wil het goede doen, een voorbeeld voor anderen zijn en is charismatisch, charmant, geestig en gevat.

The Greenwasher vertelt het eerlijke verhaal te vertellen en is transparant over de keuzes die het maakt maken en hoe ze positieve impact willen maken. Elke dag opnieuw er steeds bewust voor kiezen om het goede te doen, voor mens, natuur en de onderneming. Met een optimistische insteek, wil het merk een verschil maken en denkt daarbij altijd in kansen en mogelijkheden.

Met een knipoog

Jezelf niet al te serieus en plezier maken. Een glimlach op iemands gezicht toveren is ook impact maken. Ook dat is een belangrijke waarde van het merk. Een van de claims op de verpakking is dan ook:

100% cleaning, 100% planet proof en 97% happiness. Want, schoonmaken zul je toch altijd nog zelf moeten doen…

97% happiness. Cleaning staff not included

De merknaam

De uitkomst van het brandingtraject is een stoere en gedurfde merknaam. Greenwashing is doen alsof je heel milieuvriendelijk en duurzaam bezig bent, terwijl je vooral bezig bent met zoveel mogelijk winst maken. Er zijn al veel bedrijven die daardoor negatief in het nieuws zijn gekomen.

The Greenwasher gelooft dat ondernemen, winst maken en duurzaamheid wel hand in hand kunnen gaan. Door een planet proof alternatief te bieden dat echt duurzaam is en niet doet alsof. Positieve impact maken is waar het merk voor staat. Winstgevend zijn voor mens, dier en het milieu dat is planet proof ondernemen.

Wat er is ontwikkeld

Aan de hand van de 7 bouwstenen voor een ijzersterk merk werd de input opgehaald en een brand book ontwikkeld, dat het merk in woord en beeld beschrijft. Het is het fundament voor alle communicatie uitingen van het merk. Onderdelen die hierin voor komen zijn ondermeer:

De merkbelofte van The Greenwasher

Waar kun je altijd van op aan bij The Greenwasher? De merkbelofte bestaat uit 3 pijlers: zorgzaam, eerlijk en transparant en een natuurlijk alternatief bieden.

Natuurlijk alternatief

We helpen je een betere keuzes te maken door een natuurlijk alternatief te bieden. Een eerlijk alternatief dat net zo goed zijn werk doet en daarbij niet alleen je boot, maar ook de omgeving schoon en fris houdt.

Eerlijk en transparant

In alles ondernemen we duurzaam, waarbij we winstgevend willen zijn voor mens, milieu en planeet. We zijn eerlijk en transparant over de impact de we maken en hoe we zorgen voor een schonere wereld. Daarom innoveren we continu, altijd op zoek naar een betere keuze om nog meer impact te maken.

Zorgzaam

We willen er samen voor zorg dragen dat people, planet en profit met elkaar in balans zijn. Door bewustwording te creëren en de verbinding aan te gaan. Daar willen we het goede voorbeeld in geven door keuzes te maken die impact gedreven zijn.

Webshop in meerdere talen

Om de 100% planet-proof reinigingsmiddelen aan de man te brengen, is er een website inclusief webshop ontwikkeld en gebouwd. De shop is er in meerdere talen om in eerste instantie de Europese markt en later ook de internationale markt te gaan veroveren.

Packaging design

Sterk Merk maakt naast het ontwerp van de webshop ook de verschillende verpakkingen met de bijbehorende labels, in een stoere en tegelijk chique zwarte verpakkingen met opvallende groene accenten. Verpakkingen die natuurlijk uitstekend recyclebaar zijn, herkenbaar én eruit spingen in het schap van gespecialiseerde winkels.

“

Merkbeleving van binnenuit

Hans van Sterk Merk heeft een uitzonderlijk creatief proces geleid om mijn ideologie en gevoel om te zetten in een krachtig merk. Hij heeft dit gedaan door te focussen op waarden en merk-persoonlijkheid, en het merk en de merkbeleving van binnenuit op te bouwen vanaf nul. We zijn begonnen zonder naam, zonder logo, en uiteindelijk zijn de naam, het logo, de tone of voice en andere (visuele) kenmerken het resultaat geworden van de zorgvuldig bepaalde kernwaarden.

Naast dat Hans een geweldige professional is, is hij ook een warm en betrokken persoon. Hij heeft een unieke gave om gevoel en emotie te vertalen naar merkbeleving en beeldvorming. Dankzij zijn expertise en toewijding voelt mijn merk authentiek en sterk. Ik kan Hans van Sterk Merk van harte aanbevelen aan iedereen die op zoek is naar een merkstrateeg die echt het verschil maakt.