Woordmerk

Korte definitie: Woordmerk

Een woordmerk is een uniek ontworpen tekstuele weergave van de naam van een bedrijf of product, zonder gebruik van afbeeldingen of emblemen en wordt ook wel typografisch logo genoemd.

Het belang van een sterk woordmerk

Met een krachtig woordmerk kan een merk zich onderscheiden van concurrenten en zorgen voor directe herkenbaarheid bij het publiek. Het is meer dan zomaar een naam. Het woordmerk draagt de essentie van het merk. Het is direct herkenbaar, eenvoudig te onthouden en roept specifieke associaties op.

Denk bijvoorbeeld aan merknamen zoals Heinz, The North Face of Rolex, die op zichzelf al een bepaalde associatie of gevoel oproepen. Een effectief woordmerk is consistent in zijn uitstraling en communicatie.

Een sterk woordmerk bedenken

Bij het ontwikkelen van een woordmerk is het van belang om rekening te houden met verschillende factoren. Denk bijvoorbeeld aan:

Uniciteit: Het woordmerk moet zich onderscheiden van andere namen in dezelfde sector.

Herkenbaarheid: Het moet gemakkelijk te herkennen en te onthouden zijn voor consumenten.

Universele betekenis: Overweeg de mogelijke betekenissen in andere talen om misinterpretaties te voorkomen. Zo sloeg de Italiaanse autofabrikant Fiat de plank nogal mis door het model met de naam Croma op de markt te brengen, een naam die in Nederland met bakken en braden wordt geassocieerd.

Woordmerk of beeldmerk

Een woordmerk focust op tekstuele elementen, zoals de naam van een merk. Daarentegen richt een beeldmerk zich op grafische aspecten, zoals logo’s of symbolen. Bij ‘Apple’ staat ‘Apple’ als woordmerk en de vorm van een appel als beeldmerk. Samen vormen ze een herkenbaar merkteken. Beide zijn essentieel voor een sterke merkidentiteit.

Je woordmerk vastleggen

Na het kiezen van een passend woordmerk is het goed om deze ook te beschermen, zodat concurrenten er niet mee aan de haal gaan. Door het woordmerk te registreren, krijg je exclusieve rechten op het gebruik ervan in een specifieke sector en regio. Dit voorkomt dat concurrenten een vergelijkbaar of identiek woordmerk gebruiken. Er zijn diverse merkenbureaus die dit voor je kunnen regelen. Bij de Kamer van Koophandel kun je na gaan of een merknaam al wordt gebruikt en is vast gelegd.

Voorbeelden van bekende woordmerken

Enkele bekende woordmerken die hun stempel hebben gedrukt op de wereldmarkt zijn Microsoft, Adidas en McDonald’s. Deze woordmerken zijn zo krachtig dat ze op zichzelf een reeks associaties en emoties oproepen, zonder verdere visuele of contextuele aanwijzingen.

Blogs over sterke merken

Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je  aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.

whitepaper merkpersoonlijkheid

Zó positioneer je een merk uniek en onderscheidend!

Wat is dat toch die aantrekkingskracht van bepaalde merken? Waarom zijn bepaalde merken zo succesvol en waarom bestaan anderen maar kort. Ontdek de 7 stappen waarmee je dé persoonlijkheid en marktleider in je branche wordt.

Een bewezen methode waardoor klanten voor jou kiezen!