Typografie
Korte definitie: Typografie
Typografie is de kunst en techniek van het arrangeren van tekst en het kiezen van lettertypes om geschreven taal leesbaar, begrijpelijk, herkenbaar en esthetisch aantrekkelijk te maken.
Typografie betekenis: de taal van lettertypes
Typografie is veel meer dan alleen maar tekst op een pagina. Het is een subtiele kunstvorm die schrijvers, bedrijven, personen en merken de kans geeft om hun stem te vinden en zich uit te drukken. Net zoals een bril de persoonlijkheid van de drager kan accentueren, kan de keuze van een lettertype de kernwaarden, tone of voice en het karakter van een persoon of merk weerspiegelen.
Wat typografie zegt
Elk lettertype heeft zijn eigen verhaal en karakter, en kiezen voor het juiste lettertype kan een merk helpen zijn verhaal op de juiste manier te vertellen.
Schreefletters: Deze zijn vaak het symbool van elegantie en klasse. Als je merk een chique uitstraling wil, dan is dit type lettertype een populaire keuze.
Vetgedrukte lettertypes: Kracht, stabiliteit en zekerheid zijn de boodschappen die deze lettertypes meestal overbrengen. Ze staan stevig op hun plaats en trekken de aandacht.
Handgeschreven fonts: Ze geven een menselijk tintje aan het bericht en maken het persoonlijk. Ideaal voor merken die een nauwe band met hun klanten willen opbouwen.
Diverse bekende merken zoals Heineken en Volkswagen hebben het belang van typografie erkend en hebben geïnvesteerd in het ontwikkelen van hun eigen lettertypes om zich te onderscheiden en een unieke merkidentiteit te creëren.
Emoties en Lettertypes
Gekartelde en hoekige fonts: Deze kunnen een gevoel van agressie of dynamiek uitstralen. Neem bijvoorbeeld het logo van Monster Energy. Hier komt de combinatie van een scherp lettertype met contrasterende kleuren zoals zwart en limegroen samen om een jonge, gedurfde en avontuurlijke uitstraling te creëren.
Zachte en afgeronde letters: Deze stralen jeugdigheid, warmte en soms zelfs schattigheid uit. Ze zijn benaderbaar en vriendelijk.
Gebogen en schuine lettertypes: Hoewel het kan klinken als een cliché, worden deze lettertypes vaak geassocieerd met vrouwelijkheid. Ze hebben een zachte, vloeiende esthetiek.
Krachtige, gedurfde letters: Deze worden vaak gezien als meer ‘mannelijk’, belichamend kracht, moed en vastberadenheid.
Emoties en Lettertypes
Gekartelde en hoekige fonts: Deze kunnen een gevoel van agressie of dynamiek uitstralen. Neem bijvoorbeeld het logo van Monster Energy. Hier komt de combinatie van een scherp lettertype met contrasterende kleuren zoals zwart en limegroen samen om een jonge, gedurfde en avontuurlijke uitstraling te creëren.
Zachte en afgeronde letters: Deze stralen jeugdigheid, warmte en soms zelfs schattigheid uit. Ze zijn benaderbaar en vriendelijk.
Gebogen en schuine lettertypes: Hoewel het kan klinken als een cliché, worden deze lettertypes vaak geassocieerd met vrouwelijkheid. Ze hebben een zachte, vloeiende esthetiek.
Krachtige, gedurfde letters: Deze worden vaak gezien als meer ‘mannelijk’, belichamend kracht, moed en vastberadenheid.
Meer dan een ontwerpelement
Typografie is niet zomaar een ontwerpelement. Het is een krachtig communicatiemiddel waarmee merken kunnen spreken zonder woorden. De juiste keuze van een lettertype kan het verschil maken tussen een boodschap die gehoord wordt en een die verloren gaat in de massa. In de wereld van branding is consistentie de sleutel, en het consequent gebruik van lettertypes helpt bij het opbouwen van een herkenbare en memorabele merkidentiteit. Een goed gekozen typografie sluit naadloos aan bij de brand personality.
San Francisco
Apple is een mooi voorbeeld van een merk dat meesterlijk gebruik van typografie. Het techbedrijf kiest voor lettertypes die helderheid, innovatie en precisie uitstralen. Het lettertype San Francisco wordt voor zowel hun besturingssystemen als hun marketingmaterialen gebruikt en sluit perfect aan op het minimalistische en strakke design waar Apple altijd voor kiest.
Dit lettertype, speciaal ontworpen voor betere leesbaarheid op schermen van alle groottes, laat zien hoe toegewijd Apple is aan gebruikerservaring en design. Het is niet alleen functioneel, maar ook esthetisch en het helpt om een onderscheidend en direct herkenbaar merkimago te creëren.
Blogs over sterke merken
Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.
