Transformationele positionering

Korte definitie: Transformationele positionering

Transformationele positionering is een marketingstrategie waarbij een merk zich positioneert als een katalysator voor positieve verandering in het leven van de consument.

Wat is transformationele positionering?

Transformationele positionering houdt in dat een merk zichzelf neerzet als een drijvende kracht achter persoonlijke of sociale verandering. In plaats van zich te concentreren op de functionele aspecten van een product of dienst, richten merken zich op hoe ze een positieve invloed kunnen hebben op de levensstijl, waarden of overtuigingen van hun klanten.

Deze vorm van positie innemen draagt bij aan een meer emotionele binding met een doelgroep. Het merk benadrukt hoe het kan bijdragen aan de persoonlijke groei of het algemene welzijn van hun klant. Deze vorm van positioneren wordt ook wel purpose branding genoemd; het hogere doel (of de why) van een merk.

Transformationele versus informationele positionering

In tegenstelling tot informationele positionering, die zich richt op productkenmerken en voordelen, gaat transformationele positionering een stap verder. Het legt de focus op hoe het merk bijdraagt aan de persoonlijke groei of het levensgeluk van de consument. Deze strategie bouwt een diepere emotionele connectie op met het publiek.

Deze vorm van positionering kan zorgen voor een betere klantenbinding en daarmee loyaliteit. Door zich te concentreren op de emotionele en psychologische behoeften van consumenten, creëren merken betekenisvolle relaties die verder gaan dan het product of de dienst zelf.

Voorbeelden van transformationele positionering

Merken als Nike en Dove hebben de kunst van deze positionering meesterlijk toegepast. Nike’s ‘Just Do It’-campagne overstijgt de verkoop van sportartikelen en spreekt tot de ambitie en veerkracht van de atleet in ieder van ons. Het inspireert mensen om grenzen te verleggen en persoonlijke doelen te bereiken.

Meer over de branding van Nike >

Dove daarentegen, met hun nadruk op echte schoonheid en zelfacceptatie, heeft een beweging in de schoonheidsindustrie teweeggebracht. Hun campagnes vieren diversiteit en moedigen zelfliefde aan, waarmee ze het concept van schoonheid herdefiniëren en een diepere betekenis geven aan hun producten.

Lees ook de Dove brand case >

Deze merken tonen aan dat transformationele positionering niet alleen over het product gaat, maar over de impact ervan op het leven van de klant. Zo creëren ze een krachtige emotionele band. En dat zorgt ervoor dat hun klanten keer op keer voor hun kiezen.

Meer voorbeelden van een ijzersterke positionering >

Implementatie

Om transformationele positionering succesvol te implementeren, moeten bedrijven echtheid en persoonlijheid laten zien, consistent zijn in hun boodschap en een duidelijk begrip hebben van wat hun doelgroep beweegt. 

Het gaat uiteindelijk om het creëren van een merkverhaal dat resoneert en inspireert.

transformationele positionering
Beeld van de Dove Real Beauty campagne

Blogs over sterke merken

Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je  aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.

whitepaper merkpersoonlijkheid

Zó positioneer je een merk uniek en onderscheidend!

Wat is dat toch die aantrekkingskracht van bepaalde merken? Waarom zijn bepaalde merken zo succesvol en waarom bestaan anderen maar kort. Ontdek de 7 stappen waarmee je dé persoonlijkheid en marktleider in je branche wordt.

Een bewezen methode waardoor klanten voor jou kiezen!