Redesign

Het doel van een redesign

Een redesign wordt niet zomaar ondernomen; het heeft duidelijke doelen voor ogen. Een van de primaire redenen is het vernieuwen van de merkidentiteit om beter aan te sluiten bij de huidige tijdsgeest en doelgroep. Als het oude design niet meer resoneert, is verandering essentieel. Uiteindelijk draait een redesign om relevantie: het merk actueel, herkenbaar en concurrerend houden in een markt die continu in beweging is.

De uitdagingen van een redesign

Een redesign kan riskant zijn. Een van de grootste uitdagingen is het behouden van de merkherkenbaarheid terwijl je het merk vernieuwt. Klanten mogen niet vervreemd raken, maar moeten de verandering als een positieve evolutie zien. Als het niet goed is uitgevoerd, kan het leiden tot verwarring bij de klant, een afname van het vertrouwen in het merk en uiteindelijk tot een daling van de verkoop.

Voorbeelden van een aantal grote merken

Door de jaren heen hebben heel wat grote merken hun logo, beeldmerk of woordmerk aangepast. Van subtiele tot ingrijpende wijzigingen. Hieronder een paar voorbeelden:

• Apple: In de vroege jaren van Apple was het logo een gedetailleerde illustratie van Isaac Newton onder een appelboom. Dit evolueerde naar de bekende gekleurde appel en uiteindelijk naar de moderne, minimalistische appel die we vandaag kennen.
• Pepsi: Pepsi heeft meerdere keren hun logo aangepast. Hoewel de kleuren rood, wit en blauw altijd behouden bleven, varieerde het gebruik van golven, cirkels en de positionering van de merknaam.
• Instagram: Een van de meest besproken rebrandings in recente jaren. Instagram verruilde zijn vintage camera-logo voor een eenvoudiger, kleurrijker ontwerp dat de diverse aspecten van de app beter zou vertegenwoordigen.

Ook de grootste merken vernieuwen hun imago van tijd tot tijd, waarbij ze inspelen op veranderende consumentenbehoeften, technologische ontwikkelingen of markttrends.