Rebranding
Korte definitie: Rebranding
Rebranding is een grondige herziening van het merkimago. Dit kan variëren van een simpele naamswijziging tot een volledige revisie van het merk.
Wat is rebranding?
Rebranding is een grondige herziening van de merkidentiteit. Dit kan variëren van een simpele naamswijziging tot een volledige revisie van het merk, waarbij de visie, missie, merkwaarden en de uitstraling opnieuw vormgegeven worden. Met rebranding kan een merk weer relevant worden, een nieuwe doelgroep aanspreken, of het bedrijf een nieuwe richting te geven.
Wanneer wordt rebranding ingezet?
Het omvormen van een merk kan om verschillende redenen worden gedaan. Zo kan het zijn dat marktomstandigheden veranderen. Doordat de voorkeur van consumenten veranderd of door technologische veranderingen. Ook bij bedrijfsfusies of overnames wordt het vaak ingezet om een eenduidige uitstraling te creëren. Ook voor merken die denken aan internationale expansie en willen aansluiten bij nieuwe markten of culturen is het aanpassen van het merk goed denkbaar. Als er sprake is van een negatief imago en het merkimago beschadigd is geraakt, is rebranding vaak de enige keuze.Verschillen en overeenkomsten met positionering
Rebranding en positionering zijn nauw verwant maar toch verschillend. Positionering richt zich op het creëren van een unieke plek in de gedachten van de consument, terwijl rebranding de fysieke representatie van het merk verandert. Beiden hebben betrekking op de perceptie van het merk, maar rebranding is meestal ingrijpender. Rebranding kan een onderdeel zijn van een nieuwe positioneringsstrategie.Voordelen
- Nieuwe klanten aantrekken: Kan een nieuwe doelgroep aanspreken.
- Imago verbeteren: Helpt bij het corrigeren van een verouderd of beschadigd imago.
- Concurrentievoordeel: Onderscheidt het merk van concurrenten.
Nadelen:
- Kostbaar: Zowel in tijd als geld.
- Risico op verwarring: Bestaande klanten kunnen in de war raken.
- Verlies van herkenning: Kan de bekendheid die het oude merk heeft opgebouwd, verminderen.
Rebranding voorbeeld: Aegon
In 2023 lanceerde verzekeraar Aegon een nieuw logo en een nieuwe visuele identiteit. Met de samenvoeging met verzekeraar a.s.r. begon Aegon aan een nieuw hoofdstuk. Het merk wil toonaangevend worden op het gebied van beleggings-, verzekerings- en pensioenoplossingen. Het ‘oude’ zeer herkenbare en iconische logo deed meer dan 40 jaar dienst. De aanpassing naar een meerkleurig logo is een gedurfde zet van de dienstverlener en leverde aardig wat kritische noten op.
Met de nieuwe merkidentiteit wil Aegon klaar zijn voor de toekomst. De missie van Aegon is om mensen te helpen het beste uit zichzelf te halen. Wereldwijd leven mensen steeds langer en hebben ze meer te kiezen in de verschillende fasen van hun leven.
De kleuren en grafische vormen moeten verwijzen naar een langer, diverser en gelukkiger leven.
Niet zonder risico
Rebranding vereist een strategische overweging en een duidelijk begrip van de doelmarkt en zorgvuldige planning. De voordelen kunnen aanzienlijk zijn, maar de risico’s mogen niet worden onderschat. Als het met inzicht en zorg wordt uitgevoerd, kan rebranding een merk nieuw leven inblazen en een nieuw tijdperk inluiden voor een organisatie.
Rebranding FAQ
De stappen omvatten doelstellingen vaststellen, marktonderzoek uitvoeren, een rebrandingstrategie ontwikkelen, nieuwe brandingelementen creëren en de implementatie plannen.
De duur van een rebranding varieert, maar het kan enkele maanden tot meer dan een jaar duren, afhankelijk van de complexiteit en omvang van de veranderingen.
De kosten van een rebranding kunnen sterk variëren, afhankelijk van factoren zoals ontwerpkosten, marketinguitgaven en de omvang van de implementatie.
Valkuilen zijn bijvoorbeeld het verlies van de merkherkenning, het niet begrijpen van de doelgroep en het onderschatten van de impact op medewerkers.
Terugkeren naar de oude identiteit na rebranding is mogelijk, maar het kan verwarrend zijn voor de doelgroep en mag alleen worden overwogen na zorgvuldige overweging en evaluatie.
Blogs over sterke merken
Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.
