Merkwaarde
Korte definitie: Merkwaarde
Merkwaarde is de perceptie en waardering die consumenten hebben voor een merk, wat invloed heeft op hun aankoopbeslissingen en loyaliteit.
Wat betekent merkwaarde voor jouw onderneming?
Merkwaarde is meer dan alleen een financiële waardering; het gaat om hoe jouw doelgroep jouw merk ziet en ervaart. Een sterk merk heeft vaak een hogere merkwaarde omdat consumenten bereid zijn meer te betalen voor producten of diensten van dat merk.
Lees hier meer over merkwaarden in de zin van; waar staat het voor en wat zijn de waarden en normen van het merk. Het kompas dat richting geeft aan alles wat je doet.
De pilaren van merkwaarde
Er zijn diverse factoren die bijdragen aan de merkwaarde. Enkele van deze pilaren zijn merkbekendheid, merkloyaliteit, merkassociaties en de kwaliteit die men waarneemt. Door deze factoren te optimaliseren, kun je de merkwaarde vergroten.
Hoe verhoog je de merkwaarde?
Waardecreatie is geen kwestie van één actie, maar van een consistente en goede branding strategie. Het is belangrijk om de naamsbekendheid van het merk te vergroten, om de merkloyaliteit te vergroten en door de positionering van het merk te versterken. Denk bijvoorbeeld aan het organiseren van evenementen, het verbeteren van je producten of het uitbreiden naar nieuwe markten.
Verschillende manieren om de waarde te berekenen
Het is belangrijk om periodiek de merkwaarde te meten. Er zijn verschillende methoden en benaderingen die je kunt gebruiken om een zo accuraat mogelijk beeld te krijgen van de waarde van je merk:
1. De kostenmethode
Deze methode berekent de merkwaarde op basis van de cumulatieve kosten die zijn gemaakt om het merk op te bouwen. Hierbij kun je denken aan de kosten van marketingcampagnes, branding-inspanningen, en reclame-uitgaven.
Het voordeel van deze methode is dat je redelijk makkelijk de waarde van je merk kunt achterhalen. Maar, het nadeel is dat op deze manier geen rekening gehouden wordt met hoe populair en geliefd het merk is.
2. De marktbenadering
Hierbij wordt de merkwaarde geschat op basis van een vergelijking met soortgelijke merken die recentelijk zijn verkocht of geëvalueerd. Het is vergelijkbaar met hoe vastgoedtaxaties vaak worden uitgevoerd.
Het voordeel van deze methode is dat het een realistische schatting is gebaseerd op actuele markttransacties en vergelijkbare merkverkopen. Het nadeel is dat er vergelijkbare en recente transactiedata nodig is, en dat is niet altijd beschikbaar.
3. De inkomstenmethode
De inkomstenmethode is de meest populaire methoden. Hierbij wordt gekeken naar de toekomstige netto-kasstromen die direct toegeschreven kunnen worden aan het merk. Dit kan bijvoorbeeld zijn door royalty’s voor merkgebruik te berekenen of door de extra winst te schatten die wordt gegenereerd door het hebben van een sterk merk in vergelijking met een generiek product.
Het voordeel van deze methode is dat de merkwaarde op toekomstige verwachte inkomsten gebaseerd is, wat een directe financiële impact weerspiegelt. Het nadeel hiervan is dat het nauwkeurige voorspellingen vereist, wat onzekerheid en speculatie kan veroorzaken.
De rol van merkwaarde in marketingstrategieën
Wanneer je de waarde van je merk kent en begrijpt, kun je dit gebruiken als een krachtig instrument in je marketingstrategie. Merken met een hoge merkwaarde kunnen vaak effectievere reclamecampagnes voeren en hebben een beter concurrentievoordeel.
Blogs over sterke merken
Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.
