Merknaam
Korte definitie: Merknaam
Een merknaam is de unieke benaming van een product of dienst, waarmee het zich onderscheidt en waaraan consumenten het merk herkennen.
De kracht van een sterke merknaam
Een krachtige merknaam is meer dan alleen een naam; het is een belofte aan je klanten. Denk aan merken zoals Coca-Cola, Nike of Apple. Ze roepen onmiddellijk bepaalde associaties en emoties op. De juist gekozen naam kan vertrouwen wekken, kwaliteit suggereren en de consument aantrekken.
Hoe kies je een goede merknaam?
Het kiezen van de juiste merknaam is een zorgvuldig proces, waarbij je de volgende factoren meegenomen kunnen worden:
Relevantie: Zorg dat de naam past bij je product of dienst.
Uniciteit: Vermijd namen die te veel lijken op bestaande merken.
Uitspreekbaarheid: De naam moet makkelijk uit te spreken zijn.
Betekenis: Check de naam in verschillende talen om ongewenste betekenissen te voorkomen.
De naam van je merk beschermen
Wanneer je de perfecte merknaam hebt gevonden, wil je deze natuurlijk beschermen. Dit doe je door je merknaam te registreren, waardoor je wettelijke rechten krijgt en anderen verbiedt dezelfde of een vergelijkbare naam te gebruiken.
Handelsnaam versus merknaam
De handelsnaam is de naam waarmee een onderneming zich presenteert in het zakelijk verkeer, de naam die met trots op visitekaartjes en de bedrijfsvoordeur staat. Het is, in feite, de juridische naam van het bedrijf.
De merknaam daarentegen is de naam waaronder een product of dienst van een bedrijf aan de consument wordt voorgesteld. Het is die klanten in gedachten houden, de naam die emoties, ervaringen en waarden oproept.
De merknaam en handelsnaam hoeven dus niet altijd hetzelfde te zijn. De handelsnaam van Apple is Apple Inc. Maar, de producten die het bedrijf op de markt brengt, zoals de iPhone, iPad en MacBook, zijn allemaal gekoppeld aan de merknaam Apple.
Je merknaam als onderdeel van je marketingstrategie
De naam van het merk helpt bij het opbouwen van naamsbekendheid, verhoogt de zichtbaarheid in de markt en speelt een rol bij mond-tot-mond reclame. Zorg er dus voor dat deze naam consistent en herkenbaar aanwezig is in alle uitingen.
Het kiezen van de juiste naam is een creatief proces dat vaak brainstorming, onderzoek en feedback vereist. Het is belangrijk om de tijd te nemen om een sterke en onderscheidende naam te ontwikkelen die de essentie van je merk goed weergeeft. Je kunt hiervoor kiezen voor verschillende invalshoeken. Denk bijvoorbeeld aan:
Beschrijvend: Een naam die direct beschrijft direct wat een bedrijf doet (als bijvoorbeeld IBM: International Business Machines).
Aanwijzend: Namen die een bepaald aspect suggereren van het product of de service (Twitter).
Geconstrueerd: Een uniek of bedacht woord, gemaakt om een merk te vertegenwoordigen (denk aan Kodak).
Acroniem: Hierbij worden de eerste letters van een reeks woorden gebruikt (als BMW; Bayerische Motoren Werke).
Persoonlijk: Namen die zijn afgeleid van namen van oprichters of historische figuren (denk aan automerk Ford van de oprichter Henry Ford, of Disney van Walt Disney).
Geografisch: Namen afgeleid van plaatsen of regio’s (als bijvoorbeeld Cisco, vernoemd naar San Francisco).
Metaforisch: Deze namen gebruiken metaforen om het merk te vertegenwoordigen (bijv. Apple voor gebruiksvriendelijkheid).
Neologisme: Dit zijn verzonnen woorden die uniek zijn voor het merk (Google).
Blogs over sterke merken
Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.
