Framing

Korte definitie: Framing

Framing heeft als doel om het standpunt van iemand te beïnvloeden, te sturen of te veranderen. Door woorden zo gebruiken dat ze bepaalde associaties oproepen.

Wat is framing?

Framing heeft als doel om het standpunt van iemand te beïnvloeden, te sturen of zelfs te veranderen. Door woorden zo te gebruiken dat ze een bepaalde associaties oproepen. Framing is vaak storytelling in één woord of zin. Denk bijvoorbeeld aan de term plofkip. Framing is een krachtige communicatietechniek om een boodschap zo over te brengen dat ze een gewenst (ander) perspectief ondersteunen. Daarbij draait het allemaal om de manier waarop informatie gepresenteerd wordt, om een bepaalde interpretatie te beïnvloeden of emoties te sturen. Framing kan betrekking hebben op woordkeuze, beeldgebruik, metaforen of door hoe iets gebracht wordt.

Een nieuw normaal

Tijdens de COVID-19 pandemie werd ‘het nieuwe normaal’ geïntroduceerd. Door dit frame te gebruiken, wilde het kabinet en de gezondheidsinstanties het perspectief rond de pandemie en de impact op ons dagelijks leven vormgegeven. ‘Het nieuwe normaal’ suggereert dat  veranderingen zoals social distancing, thuiswerken en het dragen van mondkapjes, niet tijdelijk zijn, maar blijvende aanpassingen aan onze levensstijl. Het ‘nieuwe normaal frame’ is ingezet om ervoor te zorgen dat mensen zich anders gingen gedragen, nieuwe routines te bewerkstelligen en ervoor te zorgen dat ze maatschappelijk werden ondersteund. Een dergelijke manier van framing levert ook kritiek op. Want is het een goede zaak om drastische veranderingen te normaliseren in hoe we met elkaar omgaan? Het toonde aan hoe krachtig framing kan zijn.

Wat is het nut van framing?

Framing helpt bij het vormen van de manier waarop mensen informatie verwerken en interpreteren. Het wordt vaak ingezet om aandacht te vestigen op bepaalde aspecten van een product, dienst of idee, terwijl andere aspecten misschien minder worden belicht. Zo kan framing invloed uitoefenen op de mening van mensen en hoe ze zich gedragen. Zo kun je  overtuiging en beïnvloeding sturen.

Framing FAQ

Je kunt framing herkennen door op zoek te gaan naar woorden of beelden die een bepaalde kant van een verhaal benadrukken.
Ja, framing kan leiden tot vooroordelen en stereotypen door bepaalde aspecten van een onderwerp te benadrukken en andere te negeren.
Strategieën om framing te doorbreken zijn onder andere het raadplegen van meerdere bronnen en het kritisch analyseren van de gebruikte taal en beelden.
Er zijn zowel positieve als negatieve aspecten van framing. Positieve framing kan helpen om complexe ideeën duidelijker te maken, terwijl negatieve framing kan leiden tot misleiding. Het is belangrijk om kritisch te blijven nadenken over hoe informatie wordt gepresenteerd.
Propaganda is een vorm van framing die vaak wordt gebruikt om politieke of ideologische overtuigingen te bevorderen, meestal op een eenzijdige en manipulatieve manier.
framing

Blogs over sterke merken

Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je  aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.

whitepaper merkpersoonlijkheid

Zó positioneer je een merk uniek en onderscheidend!

Wat is dat toch die aantrekkingskracht van bepaalde merken? Waarom zijn bepaalde merken zo succesvol en waarom bestaan anderen maar kort. Ontdek de 7 stappen waarmee je dé persoonlijkheid en marktleider in je branche wordt.

Een bewezen methode waardoor klanten voor jou kiezen!