FOMO (fear of missing out)

Korte definitie: FOMO (fear of missing out)

FOMO, ofwel ‘Fear Of Missing Out’, is het gevoel van angst om iets belangrijks of leuks te missen, vooral wanneer dit wordt gedeeld door anderen op sociale media.

Wat is FOMO?

Ken je dat gevoel wanneer al je vrienden een leuk feestje gaan en jij er niet bij kan zijn? Dat is FOMO, ookwel ‘Fear Of Missing Out’. Het is de jeukende nieuwsgierigheid, de angst om buiten de boot te vallen, die iedereen wel eens voelt. Dit gevoel hebben we niet alleen in sociale context, maar ook als we iets kopen. Denk hierbij aan dat virale product waar iedereen het over heeft en gebruikt.

Maar, FOMO is meer dan alleen een gevoel, het is een drijfveer achter veel van onze beslissingen. Het kan ons makkelijk aanzetten tot het kopen van dat ene product, het boeken van een reis of het bijwonen van dat specifieke evenement, simpelweg omdat we het gevoel hebben dat we iets geweldigs missen als we het niet doen.

En, tegenwoordig wordt alles gedeeld op sociale media, wat zorgt voor extra FOMO-triggers. Het leidt ertoe dat je niet alleen wilt bijblijven met de rest, maar ze ook wilt overtreffen.

FOMO in de marketing

In de marketing wordt FOMO strategisch ingezet om urgentie te creëren en consumenten aan te zetten tot snelle besluitvorming en aankopen. Het draait allemaal om het creëren van de ‘nu of nooit’ kansen. Exclusieve deals die vandaag nog beschikbaar zijn, maar morgen misschien niet meer. Het is het verleiden van iets waar iedereen bij wil horen. En hoe weet je nou of FOMO goed ingezet wordt? Nou, als mensen zich haasten om de aanbieding te scoren en er volop over gepraat wordt op sociale media, dan zit het goed.

FOMO en consumenten

FOMO is een consumentenmagneet, vooral in de besluitvormingsprocessen. De angst om iets te missen kan leiden tot snellere aankoopbeslissingen. Het zien dat anderen iets beleven of hebben wat zij niet hebben, zorgt voor een drang om direct actie te ondernemen.

Het resultaat is dat ze minder tijd besteden aan het overwegen van hun beslissingen en sneller een aankoop doen, gedreven door de angst om achter te blijven of buiten de groep te vallen. En voordat je het weet hebben ze het product in handen.

Voorbeelden van FOMO in marketingcampagnes

Denk aan de exclusieve sneaker release of de limited edition smartphone. Alleen al exclusieve toegang en beperkte oplages zorgen voor een druk bij mensen. Ook flash sales, waarbij producten met een grote korting aangeboden worden, maar slechts voor een beperkte tijd, zorgen voor een urgentie dat mensen aanspoort om een aankoop te doen. Een aftellende klok is hierbij de perfecte truc.

Daarnaast is sociale bewijskracht ook ontzettend belangrijk. Wanneer je op een website ziet dat duizenden mensen een product bekeken of gekocht hebben, kan je het gevoel krijgen dat je iets belangrijks aan het missen bent.

FOMO (fear of missing out)

Blogs over sterke merken

Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je  aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.

whitepaper merkpersoonlijkheid

Zó positioneer je een merk uniek en onderscheidend!

Wat is dat toch die aantrekkingskracht van bepaalde merken? Waarom zijn bepaalde merken zo succesvol en waarom bestaan anderen maar kort. Ontdek de 7 stappen waarmee je dé persoonlijkheid en marktleider in je branche wordt.

Een bewezen methode waardoor klanten voor jou kiezen!