C-Merk
Korte definitie: C-Merk
Een C-merk is een minder bekend en budgetvriendelijk merk, dat zich onderscheidt van A- en B-merken in prijs en marktstrategie.
Wat is een C-merk?
Een C-merk wordt vaak gezien als een ‘budgetmerk’. Dit zijn merken die wellicht niet de grote marketingbudgetten hebben van hun meer prominente tegenhangers en daardoor vaak ook minder bekend bij het grote publiek. Ze zijn vaak geprijsd aan de onderkant van hun marktsegment.
Positie van een C-merk in de markt
C-merken bevinden zich vaak in een uitdagende positie. Zonder de reclamebudgetten van A-merken of zelfs B-merken, vertrouwen ze sterk op mond-tot-mondreclame, directe verkoop en de waardepropositie van hun producten om zich te onderscheiden.
De voordelen van een C-merk
Ondanks dat ze niet de naamsbekendheid hebben van de grotere merken, bieden C-merken vaak een goede prijs-kwaliteitverhouding. Ze leveren producten die doen wat ze beloven, en dit vaak tegen een aantrekkelijker prijspunt. Hierdoor kunnen ze een aantrekkelijke optie zijn voor consumenten die op zoek zijn naar betaalbare alternatieven zonder de hoge prijs die vaak geassocieerd wordt met de branding en marketing van een A-merk.
De producten in de winkelschappen
C-merken zijn vaak te vinden in diverse productcategorieën, vooral daar waar consumenten bereid zijn om compromissen te sluiten tussen prijs en merknaam. Denk bijvoorbeeld aan onderstaande productgroepem:
Huishoudelijke schoonmaakproducten: Hier vind je naast de bekende merken ook veel minder bekende merken die effectieve reinigingsoplossingen bieden voor een fractie van de prijs.
Frisdranken: In supermarkten liggen naast de A-merken en huismerken ook producten van onbekendere fabrikanten die soortgelijke frisdranken aanbieden.
Elektronica-accessoires: Denk aan opladers, kabels en hoesjes voor mobiele telefoons of tablets van merken die niet direct herkenbaar zijn, maar wel functioneel.
Verzorgingsproducten: Shampoos, douchegels, en crèmes van minder bekende merken die nog steeds de basisfuncties vervullen, zijn vaak te vinden in drogisterijen.
Voorbeeld van een succesvol C-merk: G’woon
In verschillende Nederlandse supermarkten vind je de producten van G’woon. Dit budgetmerk biedt een breed assortiment aan producten aan; van schoonmaakartikelen tot voeding. Producten die veel in de Nederlandse huishoudens worden gebruikt. G’woon wordt vaak als een C-merk aangeduid, omdat het goedkopere alternatieven aanbiedt voor de bekendere (en duurdere) A-merken. De producten kun je vinden bij ondermeer de Boni, DekaMarkt, Hoogvliet en de Coop.
G’woon kan haar producten voordeliger aanbieden omdat het nauwelijks geld uitgeeft aan marketing en reclame. Daarnaast zijn de verpakkingen vaak een stuk eenvoudiger en loopt een C-Merk niet voorop in productinnovatie en ontwikkeling. Dat scheelt aanzienlijk in de kosten, die aan ook niet doorberekend hoeven te worden in de consumentenprijs Het zijn vaak producten die al jarenlang in de Nederlandse huishoudens terug te vinden zijn. Denk bijvoorbeeld aan producten als muesli, koffie en thee, toiletpapier en broodbeleg.
Dit merk spreekt vooral klanten aan die op zoek zijn naar betaalbare alternatieven voor dagelijkse producten zonder in te boeten op kwaliteit.
Wat is het verschil met een B-merk?
Een B-merk is een merk met een redelijke bekendheid en staat bekend om een evenwichtige prijs-kwaliteitverhouding. Voor B-merken worden maar weinig aan marketing en reclame gedaan en de kwaliteitsperceptie s matig tot goed.
Een C-merk staat bekend om zijn zeer concurrerende prijzen, minimalistische marketingstrategieën en eenvoudige verpakkingen. Deze budgetmerken richten zich vooral op prijsbewuste consumenten. Een merk als G’woon richt zich met name op het vervullen van basisbehoeften tegen zo laag mogelijke kosten voor de consument.
Blogs over sterke merken
Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.
