Beeldmerk
Korte definitie: Beeldmerk
Een beeldmerk is een grafisch symbool waarmee een merk of organisatie herkenbaar is en dat beeld geeft aan de merkidentiteit.
Het belang van een beeldmerk
Een beeldmerk is een belangrijk onderdeel van de merkidentiteit. In een wereld waar visuele communicatie steeds belangrijker wordt, fungeert het beeldmerk als het gezicht van een merk. Het biedt onmiddellijke herkenning, roept emoties op en kan de waarden, het karakter en de authenticiteit van een merk overbrengen zonder een woord te zeggen.
Verschil tussen beeldmerk en logo
Hoewel beide termen vaak door elkaar worden gebruikt, is er een subtiel verschil. Een logo kan puur tekstueel zijn, terwijl een beeldmerk altijd visueel is. Het logo van Google bijvoorbeeld, bestaat uit tekst, terwijl de appel van Apple een puur beeldmerk is. Samen kunnen ze echter een logotype vormen, zoals het geval is bij McDonald’s, waarbij de ‘M’ het visuele handelsmerk is en de naam het logo.
Het verschil met een woordmerk
Terwijl een beeldmerk zich richt op visuele representatie, staat bij een woordmerk de tekstuele weergave centraal. Een woordmerk legt de nadruk op de unieke manier waarop de naam van een merk of bedrijf wordt gepresenteerd. Aspecten als typografie, lettertypekeuze en kleurgebruik zijn hierbij cruciaal. Denk bijvoorbeeld aan het strak vormgegeven “Microsoft” of het kenmerkende “Coca-Cola”.
Het ontwerpen van een effectief beeldmerk
Een sterk visueel merkteken is herkenbaar, eenvoudig, tijdloos en is een visueel onderdeel van de merkidentiteit. Het moet relevant zijn voor de doelgroep, maar ook de kernwaarden van het merk weerspiegelen. Een effectief logo kan zonder context of begeleidende tekst op zichzelf staan en toch de boodschap van het merk overbrengen.
Je merk registreren
Het registreren van een beeldmerk kan essentieel zijn om het unieke karakter ervan te beschermen. Door dit te doen, voorkom je dat anderen een vergelijkbaar ontwerp gebruiken en profiteren van jouw merkreputatie. Bovendien kan het ook juridische bescherming bieden tegen merkinbreuk.
Iconische voorbeelden
Denk aan de swoosh van Nike, het schelpontwerp van Shell of het steigerende paardje van Ferrari. Deze beeldmerken zijn niet alleen herkenbaar, maar roepen ook specifieke emoties en associaties op bij hun publiek. Ze hebben de kracht van hun merk zo versterkt dat ze zonder begeleidende naam onmiddellijk herkend worden. Dat vraagt consistentie en een lange adem. Sterke en herkenbare merken laten hun logo en handelsmerk in waarde en als ze het veranderen dan is het vaak heel subtiel.
Coca-Cola, een van ‘s werelds meest waardevolle merken heeft het logo sinds 1887 nauwelijks verandert.
Een kleine test: herken jij bovenstaande logo’s?
En zo ja, hoeveel tijd had je ervoor nodig? Het tempo waarin we zelfs kleine delen van een logo herkennen, geeft de kracht aan van een sterk logo. Het rechterlogo heb je vast wel herkend als dat van een bekende fastfoodketen.
Een grappig detail is dat McDonald’s het rood uit dit logo al jaren geleden heeft ingeruild voor donkergroen, om een duurzamer en gezonder beeld uit te dragen. Het nieuwe groene logo is een voorbeeld van greenwashing in de meest letterlijke zin. Toch herkent iedereen nog steeds de rode variant.
Emotionele lading
Sterke merken gebruiken vaak iconische logo’s. Uit een neuromarketingstudie bleek zelfs dat vrijwilligers dezelfde hersenactiviteit hadden wanneer ze naar een sterk merklogo keken als wanneer ze naar een religieuze icoon keken. Dit suggereert dat onze emotionele betrokkenheid bij een geliefd merk sterk overeenkomt met onze spirituele gehechtheid. De swoosh van Nike en de gouden bogen van McDonald’s vormen krachtige associaties tussen een product en het merksymbool, vergelijkbaar met religieuze gevoelens die beelden van een engel of een houten kruis bij ons oproepen.
Een ander onderzoek liet zien dat wanneer een bedrijf een ‘incompleet’ logo gebruikt, mensen het bedrijf als inventiever, maar ook als minder betrouwbaar bestempelen. Denk bijvoorbeeld aan het logo van IBM, dat uit horizontale strepen bestaat die samen de merknaam vormen.
Dat is de kracht van een sterk beeldmerk!
Blogs over sterke merken
Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.
