Met een Brand Workshop een helder merkbeeld neerzetten
- Twijfel je of jouw merk wel klopt?
- Kost marketing veel energie en levert het maar weinig op?
- Voelt je verhaal rommelig, te breed of te braaf?
- Wil je dat iedereen hetzelfde merkbeeld uitdraagt?
Vrijwel iedere ondernemer heeft een logo, een website en een rijtje mooie woorden over zijn merk. Prima om mensen te informeren. Maar is dat genoeg? Waarschijnlijk niet. Want je merk moet méér doen dan alleen informeren. Het moet mensen raken, boeien en overtuigen om voor jóu te kiezen.
Dat klinkt logisch. Maar… Hoe doe je dat?
De Brand Workshop van Sterk Merk biedt uitkomst. Samen gaan we twee dagdelen intensief aan de slag met de persoonlijkheid en het verhaal van jouw merk. Stap voor stap ontrafelen we het DNA van je merk en zetten we glashelder merkbeeld neer. Je krijgt praktische inzichten en concrete handvatten, zodat je direct aan de slag kunt met een sterk en onderscheidend merk.
- Super praktisch, direct toepasbaar
- Boek Merken zijn net mensen inbegrepen
Bouw een ijzersterk en aantrekkelijk merk
Waarom een Brand Workshop?
In de praktijk van alledag neem je vaak te weinig tijd om eens goed na te denken en stil te staan over wat je als bedrijf drijft. Terwijl je merk het meeste waardevolle asset is van je bedrijf. Investeer daarom in een sterk merk!
Met een Brand Workshop zet je een helder merkbeeld neer. Zodat een herkenbaar en consistent beeld wordt uitgedragen. Door samen over je merk na te denken, ontstaat er eigenaarschap en bouw je aan een betekenisvol merk. Een Brand Workshop is de basis voor de positionering van een merk en het fundament voor je marketing en communicatie strategie.
Door samen met de identiteit van het merk bezig te zijn, ontstaat er verbinding en draagvlak. Alle belanghebbenden hebben immers meegewerkt aan het vastleggen van het DNA van het merk.
Fundament onder je merk leggen
Een Brand Workshop is het vertrekpunt van iedere positionering. Tijdens een creatieve en interactieve sessie leg je je het fundament voor een succesvolle marketing- en communicatiestrategie. Door ondermeer het doel en het waarom van het merk helder te krijgen.
Een branding workshop is altijd maatwerk en afhankelijk van waar je als merk staat. In een dagdeel leg je een stevig fundament onder je merk.
Merken die hun waarom helder kunnen formuleren hebben trouwere klanten en zijn aantrekkelijker voor werknemers.
Het doel van een Brand Workshop
Het doel van een brand workshop is om te ontdekken waar je als bedrijf voor staat. Waarom doe je doet je wat je doet?
Wat is de missie en visie van je merk, wat zijn de waarden en overtuigingen van je merk en wat is je merkpersoonlijkheid? Wat is de uitstraling, de tone of voice van je merk en wat ervaren klanten als ze ermee in aanraking komen?
Een workshop gaat je helpen om een eenduidig merkbeeld neer te zetten en te bepalen wie het eigenaarschap heeft voor het merk. De richting die je opgaat met je merk moet door iedereen gedragen worden. Een merk en het bouwen daarvan is een gezamenlijke verantwoordelijkheid.
Wat levert het op?
- Focus en richting voor je merk
- Een duidelijke visie en een helder merkbeeld
- Een unieke en onderscheidende positionering
- Een krachtig verhaal waarmee je merk een stem en gezicht krijgt
- Voor een voorkeurspositie in het brein van je doelgroep
Deze bedrijven gingen je voor:
Hoe ziet zo'n workshop eruit?
Tijdens een brandworkshop breng je het DNA van je merk in kaart. Merken zijn net mensen. Ze hebben een karakter, een persoonlijkheid, hun eigen taal, waarden en normen. Het bepaalt hun aantrekkingskracht.
Natuurlijk is elke workshop maatwerk. Daarom is er van te voren uitgebreid contact over het beoogde resultaat van de workshop.
Welke onderwerpen passeren de revue tijdens een brand workshop?
Wat komt er aan bod?
-
Het interne merk (brand core)
Wat is het doel van het merk, de missie en visie en waarom doe je wat je doet? Waar zijn je waarden, waar sta je voor? Wat is je belofte? -
De doelgroep
Kruip in de huid van je klant. Hoe ziet hij of zij eruit, wat vindt hij belangrijk in het leven, wat motiveert hem, waar voelt hij zich tot aangetrokken? Door persona's te maken komt je doelgroep tot leven en krijgt deze een herkenbaar gezicht. -
Externe omgeving
De markt waarin je opereert. Wie zijn je concurrenten en welke positie nemen ze in. Wat zijn kansen en bedreigingen voor je merk? -
Positionering
Welke positie neemt je merk in? Wat maakt het uniek en onderscheidend ten opzicht van andere aanbieders. Welk plaatje krijgen mensen in hun hoofd als ze met je merk in aanraking komen? -
Brand Archetype
Op welke behoeften van klanten speelt je merk in? Gaat het je doelgroep om plezier maken, erbij horen, op avontuur gaan of wil het van de wereld een betere plek maken. Door het juiste bij merk passende Archetype te ontdekken, kun je een connectie aangaan. - Merk persoonlijkheid Wat is de persoonlijkheid, het karakter van je merk? Merken zijn net mensen. Ze gebruiken hun eigen taal, normen en waarden en kunnen zelfs een geweten hebben. Beschrijf daarom je merk als een persoonlijkheid. Je kunt daarbij denken aan:
- Brand voice Wat is tone of voice van je merk? Welke taal gebruik je. Denk bijvoorbeeld aan formeel zakelijk of juist heel informeel. Je taalgebruik moet natuurlijk naadloos aansluiten bij je merkpersoonlijkheid
- Brand message De berichten die je communiceert. Daarbij is het van belang scherp te hebben hoe je doelgroep bereikt wil worden. Via welke kanalen ga je het publiek bereiken. Ook de merkbelofte is natuurlijk onderdeel van je brand message.
- Brand story Als je een persoonlijk merk hebt, heb je ook een verhaal te vertellen. Een verhaal dat aantrekkelijk is voor je doelgroep, dat op emotioneel niveau een verbinding legt. De origin story van een onderneming kan een mooi vertrekpunt zijn.
- Brand visuals De look en feel van het merk. Het maken van een moodboard kan een goede werkvorm zijn. Vaak wordt met het visuele aspect van het merk begonnen, maar eigenlijk is dit het eindresultaat.
Reviews, wat anderen zeggen...
Wij hadden altijd veel woorden nodig om te vertellen wat onze onderneming nu precies doet. Hans heeft ons DNA doeltreffend in woord en beeld gebracht. Daarbij heeft hij heel goed geluisterd naar onze inbreng en wensen die we met het merk voor ogen hebben. Het brand book was spot-on en het leek of Hans ons al jaren kende. Voor onze re-branding was Hans een fijne partner om mee samen te werken.
Mijn merk geeft nu precies het gevoel weer wat ik klanten wil geven. Het is vertaald naar een uitstraling die goed bij mij past als persoon en bij mijn adviesbureau. Ik ben er met recht ik trots op en kan vol vertrouwen mijn klanten laten zien waar ik voor sta. Hans heeft een prettige en eigen stijl van werken en laat je als ondernemer nadenken over wat je wilt uitstralen en overbrengen.
De inzichten die het merkstrategie traject gaven, zijn superwaardevol! We weten nu wat de kernkwaliteiten van ons bedrijf zijn en hoe we die kunnen vertalen naar de behoeften van onze klanten. Er is een krachtig fundament gelegd onder het verhaal dat we te vertellen hebben. Samen met jou ontdekken we de WAUW factor van je bedrijf.
Met hulp van Sterk Merk hebben we een ijzersterke identiteit staan, die perfect aansluit bij de behoefte van onze klanten. We hebben nu een helder beeld wat de Groene Woning zo uniek en onderscheidend maakt.
Onze positionering hebben we nu super helder; ecologisch bouwen met zo weinig mogelijk belasting voor de aarde waarop we leven.
Door een eigen positie de niche binnen de fietsenmarkt in te nemen, is mijn zaak enorm gegroeid. We richten ons op het topsegment binnen de markt voor elektrische fietsen. Mijn webshop trekt nu maandelijks duizenden bezoekers en de omzet groeit elk jaar. Ook het aantal winkelbezoeken met écht geïnteresseerde klanten is fors toegenomen.
Sterk Merk heeft mijn eigen en unieke DNA vertaald naar een onderscheidende uitstraling en positionering voor mijn praktijk. Persoonlijk en eigen. Klanten herkennen zich nu in mijn verhaal en worden erdoor aangetrokken. Ik heb een prachtige en krachtige identiteit staan. Het laat echt zien wie ik ben en waar ik voor sta. Bedankt Hans!
De praatplaat
De ‘praatplaat’ is één van de uitkomsten van de Brand Workshop. Het is een samenvatting in woord en beeld van het DNA van het merk. De praatplaat werkt vaak heel verhelderend. Het is een document dat je kunt gebruiken bij alle uitingen die je maakt en elke interactie die je hebt met het publiek. Je kunt ermee toetsen of het klopt, of de woorden passen, het beeld juist is. Je zou het eigenlijk altijd in het zicht moeten hebben.
Het merkbeeld kun je ook vastleggen in een Brand Book. Een handleiding zodat iedereen weet waar het merk voor staat en hoe het eruitziet.
Met een workshop leg je een ijzersterk fundament onder je merk
Wat het jou en je merk oplevert
Met een Brand Workshop zet je tijd apart voor je merk door even afstand te nemen. Vanuit de helicopter naar je merk kijken. Een workshop zet je aan het denken, inspireert en werkt samenbindend. Het geeft richting en zorgt voor een helder merkbeeld. Voor een toekomstbestendig merk.
- Draagvlak en eigenaarschap Wanneer neem je de tijd om na te denken waarom je doet wat je doet? Wat je drijft. Vaak laten agenda's hier maar weinig ruimte voor. Door samen na te denken en te brainstormen over je merk ontstaat er verbinding. En creëer je draagvlak en ontstaat er eigenaarschap.
- Alle neuzen dezelfde kant op Door met elkaar het gesprek aan te gaan over het waarom van je merk, kun je ook de richting van je merk bepalen. Bepalen hoe het zich onderscheidt en positioneert in de markt.
Alles wat je moet weten over zo'n brand archetype workshop
Een brand workshop is een strategische sessie waarin je je merk scherp krijgt. Tot de kern komt. Je onderzoekt waarom je bestaat, voor wie je er bent, wat je onderscheidt en hoe je dat consequent uitdraagt.
Voor veel bedrijven voelt het merk wel oké, maar ontbreekt duidelijke richting en focus. Het gevolg: wisselende boodschappen, onduidelijke positionering en marketing die meer kost dan oplevert.
Een brand workshop brengt structuur en richting. Het zorgt ervoor dat je merk herkenbaar, onderscheidend en geloofwaardig wordt. Naar binnen en naar buiten.
Een Brand (archetype) Workshop is een strategische sessie waarin je de persoonlijkheid van je merk bepaalt aan de hand van archetypen. Dit helpt om je merk menselijk, herkenbaar en consistent te positioneren.
De Brand Workshop van Sterk Merk is niet locatiegebonden.
De workshop vindt in overleg plaats: bij jou op locatie, op kantoor van Sterk Merk of op een goed bereikbare en inspirerende locatie in de buurt.
Zo blijft de workshop praktisch en toegankelijk, zonder dat afstand een drempel vormt. De inhoud en het resultaat zijn leidend, niet de plek.
Tijdens een Brand Workshop ga je naar de kern: wie ben je (als merk), waar sta je voor, wat drijft je en wat mogen klanten altijd van je verwachten. Je belofte. Marketing volgt daarna. Zonder sterk merkfundament blijft marketing los zand.
De Brand Workshop duurt één volledige dag, verdeeld over twee dagdelen: van 09:00 – 12:30 en van 13:30 – 17:00, met tijd voor een gezonde lunch.
Tijdens deze dag werken we stap voor stap aan de 7 bouwstenen voor een ijzersterk merk, waaronder:
- bestaansrecht en merkessentie
- doelgroep en relevantie
- onderscheidend vermogen en positionering
- merkpersoonlijkheid (brand archetype)
- merkbelofte en verhaal
De dag is interactief, praktisch en volledig gericht op jouw merk.
Zeker! Een brand workshop is het middel om je merk te herpositioneren.
Zo’n workshop is speciaal ontwikkeld om merken te helpen bij het neerzetten van een sterke en onderscheidende positionering. Door terug te gaan naar de kern en daar opnieuw keuzes te maken, ontstaat een positionering die klopt, past en richting geeft.
Herpositioneren zonder deze stap leidt vaak tot cosmetische veranderingen. Met deze workshop pak je het fundament aan, kom je echt tot de kern en wordt alles veel logischer.
De investering voor een 1-op-1 Brand Workshop bij Sterk Merk bedraagt €1.250,- (excl. btw).
Dat is inclusief: voorbereiding, intake, een volledige workshopdag en follow-up na afloop. Alle deelnemers krijgen daarnaast een exemplaar van het boek ‘Merken zijn net mensen’.
Je krijgt dus een compleet traject dat gericht is op duurzame helderheid en een sterk merkfundament.
Zeker! Juist ook kleinere organisaties en zelfstandige ondernemers hebben baat bij een helder merkverhaal en duidelijke keuzes.
Dat is zeker niet verplicht, maar wel aan te raden. Hoe meer betrokkenen, hoe groter het draagvlak.
Neem contact met mij op over zo'n Brand Workshop!
Wil je ook een solide fundament leggen onder je merk? Wil je een duidelijk merkbeeld neerzetten en ontdekken waarin je uniek en onderscheidend bent? Plan dan een Brand Workshop in. Vul hieronder je gegevens in, dan neem ik binnen 24 uur contact met je op.
Direct contact
Meer weten? Vraag het Hans!
Blogs over sterke merken
Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.
Abonneer
Inloggen
0 Reacties
Oudste
