Wat billendoekjes met de oceaan te maken hebben
Elke keer als ik bij ons de straat uitrij, wordt mijn aandacht getrokken door een bushokjes poster. Het is reclame voor baby billendoekjes. Een product dat me normaal gesproken niet bijzonder interesseert. Wij zijn het luier stadium van onze kinderen allang ontgroeid en hoeven geen babybilletjes meer schoon te vegen. Aan die van mezelf heb ik al werk genoeg…
Toch wordt mijn aandacht elke keer weer getrokken als ik langs het bushokje rij. De reclame is namelijk erg pakkend. Door het kleurgebruik, de merknaam, het lettertype en de teksten.
Aan alles merk je dat NAÏF (de billendoekjes maker) begaan is met het lot van de wereld. Ze claimen plasticvrije billendoekjes te maken. Nooit geweten trouwens dat die plastic bevatten…
It’s a dirty business
Op hun website stopplasticwipes.org maken ze je er van bewust dat billendoekjes en het milieu geen vrienden zijn. Wist je dat er elke seconde 14.000 billendoekjes worden gebruikt? Dat 90% ervan voor een groot deel uit plastic bestaat? Niet alleen de verpakking maar ook de doekjes bevatten plastic.
Babydoekjes. It’s a dirty business.
Naïve vaders
De oprichters van NAÏF, Jochem en Sjoerd, werden in 2013 voor het eerst allebei vader en ontdekten dat zelfs babyverzorging schadelijke, chemische bestanddelen bevat. Dat vonden ze te gek voor woorden. De hoogste tijd om de wereld van cosmetica te veranderen. Hun verontwaardiging leidde tot het ontstaan van NAÏF.
“Ieder mens wordt van nature naïef geboren: puur, eerlijk en onbevangen. Dat willen we graag zo houden.”
NAÏF wil een natuurlijk en betrouwbaar huidverzorgingsmerk zijn. Zonder onzin. Voor baby’s, kinderen en inmiddels ook voor volwassen. Gemaakt van puur plantaardig materiaal, 100% vegan en zonder chemische en schadelijke toevoegingen. Niks meer, niks minder.
Oceaanvriendelijk
NAIF billendoekjes zijn zoals ze het zelf noemen oceaanvriendelijk. Veel onderscheidender dan ‘zacht voor de billetjes’. Een heel goed initiatief, in tijden waar de plastic soep een groot probleem voor het milieu is.
Wil je laten weten dat je veegt voor een schonere toekomst, dan kun je dat laten weten met de hashtag #iwipeforthefuture.
De onschuld van NAÏF
NAÏF is een erg goed voorbeeld van hoe je je merkidentiteit op een pakkende manier uitdraagt. Het merk koppelt productvoordelen aan wat mensen beweegt. De persoonlijkheid van NAÏF kun je vergelijken met die van de Onschuldige. Het Archetype Innocent wil van de wereld een betere plek maken. Hij kiest voor geluk en voor een puur en eenvoudig leven. Verbeter de wereld, begin bij jezelf!
Het ontstaan van NAÏF is het begin van hun storytelling. Op hun website lees je hoe ze persoonlijk betrokken zijn met deze wereld. Zo lunchen ze vegetarisch en pakken ze zoveel mogelijk de fiets. Zo kunnen mensen zich met het merk identificeren en krijgt het bedrijf een menselijk gezicht.
Wat is jouw merkpersoonlijkheid, wat maakt je uniek en onderscheidend?
Doe de Quiz en ontdek het Archetype dat bij jouw merk past.
Jochem en Sjoerd hebben in ieder geval veel voor mijn bewustwording gedaan. Mocht ik nog eens opa worden, dan denk ik na over welke babydoekjes worden ingezet voor het vegen van kleine babybilletjes.
Hoe veeg jij in het vervolg? #iwipeforthefuture
En ontdek de persoonlijkheid van je merk
Welke persoonlijkheid heeft jouw merk?
Uit een grootschalig onderzoek door het voorstaande reclamebureau Young & Rubicam blijkt dat merken die door mensen als persoonlijkheid worden gezien, vele malen succesvoller zijn. Mensen identificeren zich namelijk met persoonlijke merken, omdat ze zich erin herkennen.
De bekende psycholoog Carl Jung ontdekte dat er 12 verschillende persoonlijkheden (archetypen) te onderscheiden zijn, die universeel en los van tijd en cultuur zijn. Elk archetype heeft zijn eigen interne motivatie. Als bijvoorbeeld erbij willen horen, geliefd zijn of een voetafdruk willen achterlaten.
Vertel je unieke verhaal en trek zo magnetisch je droomklant aan!
Welk karakter heeft jouw merk? Doe de quiz!
Blogs over sterke merken
Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.
