Schoonmaken? Van 'To-Do' naar 'Ta-Da!'
Er was een tijd dat schoonmaken iets was wat je gewoon deed. Ook al had je er helemaal geen zin. Omdat het moest. Omdat iets vies was. Omdat je moeder het zei.
Schoonmaken. Niet iets om met de buitenwereld te delen, te filmen en vervolgens online te zetten.
En toch scrollen elke dag miljoenen mensen vrijwillig door video’s van mensen die hun koelkast uitruimen, hun gootsteen ontkalken of hun badkamer laten glanzen. #CleanTok is geen niche meer. Het is een fenomeen. Cleanfluencers bouwen hele communities rondom iets wat jarenlang werd gezien als een noodzakelijk kwaad.
Ontdek hoe schoonmaakmerk Fabulosa daarop inspeelt en een hip merk werd in een verzadigde markt.
Schoonmaken als TikTok hype
Toen Fabulosa een unieke positie wilde innemen in een verzadigde markt, hadden ze een interessante uitdaging. Functionele claims als doodt 99,9% van de bacteriën waren gemeengoed. Vrijwel elk schoonmaakmerk beloofde frisheid, hygiëne en kracht.
Maar TikTok veranderde het speelveld.
Schoonmaken is zichtbaar, deelbaar en een trend op social media. Influencers laten zien hoe vies weer schoon en blinkend wordt. Met tips en tricks, de geur van een spray en schuim dat alle viezigheid oplost.
In zo’n wereld is een klinisch blauw-wit merk niet langer voldoende. Entertainment is het speelveld van schoonmaak artikelen geworden.
Van functioneel naar emotioneel
Fabulosa kiest voor een scherpe positionering door weg te stappen van puur functionele communicatie en voor beleving te kiezen. Voor plezier. Voor kleur. Als schoonmaken dan toch moet, laten we het dan ook leuk maken.
Dat zie je terug in:
- Felle, opvallende kleuren
- Speelse tone-of-voice
- Geurbeleving als experience in plaats van richten op hygiëne
- Een visuele stijl die gemaakt is voor social media
Fabulosa kiest voor een scherpe positionering door weg te stappen van puur functionele communicatie en te kiezen voor beleving. Voor plezier. Voor kleur. Als schoonmaken dan toch moet, laten we het dan ook leuk maken.
Het merk verkoopt nu een mini-transformatie. Een mini-overwinnings-moment op de rommel van de dag. En precies daar sluit het merk aan bij een jongere doelgroep.
Kleurige merkpersoonlijkheid
Merken zijn net mensen. Ze hebben karakter, voorkeuren, een eigen toon. Ze maken keuzes. Daardoor voel je je tot ze aangetrokken. Of juist niet.
Veel schoonmaakmerken hebben de persoonlijkheid van de zorgende verzorger of de deskundige expert. Logisch, want hygiëne vraagt om vertrouwen. Maar Fabulosa koos nadrukkelijk voor een andere rol. Meer optimist dan verzorger. Meer entertainer dan laborant. Het merk archetype van Fabulosa? De Joker als je het mij vraagt.
Het product maakt net zo goed schoon als dat van andere aanbieders, maar spreekt een andere emotie aanspreekt. Niet angst voor bacteriën, maar plezier in het resultaat. Niet dreiging, maar dopamine.
En daar zit een fundamenteel verschil.
Cleanfluencers als motor
De opkomst van cleanfluencers laat zien hoe sterk cultuur en merken met elkaar verweven zijn. Waar schoonmaken vroeger een privéaangelegenheid was, is het nu een gedeelde ervaring. Een transformatie die verkoopt. Orde in chaos werkt bijna therapeutisch. Daar kunnen mensen urenlang naar kijken.
Ze herkennen zich wellicht in de rommel. Of omdat ze verlangen naar controle. Omdat het fijn voelt als iets weer klopt. Dat is het gevoel en de ervaring die Fabulosa oproept.
Slay it!
Waarschijnlijk verkoop jij geen schoonmaakmiddel. Misschien zit je in de bouw, HR, techniek of retail. Het inzcht van Fabulosa is voor elk merk toepasbaar.
Want de meeste markten zijn functioneel dichtgetimmerd. Iedereen roept ongeveer hetzelfde. Kwaliteit. Service. Betrouwbaarheid. Snelheid.
De echte vraag is: welk gevoel roept mijn merk op?
Stel jezelf eens deze drie vragen:
- Welke emotie roep ons merk, product of dienst op?
- Versterken wij die emotie in onze communicatie?
- Wat is onze merk persoonlijkheid en kunnen mensen die herkennen?
Het merk dat karakter durft te tonen is vaak een winnaar. Niet het merk met de langste specificatielijst.
Van To-do naar Ta-da!
Wat Fabulosa slim heeft gedaan, is iets alledaags opnieuw framen. Schoonmaken een klein moment van trots in plaats van een moetje . Een before-and-after waar je blij van wordt.
Dat vraagt lef. Want kleur kiezen betekent ook dat je niet voor iedereen bent. Speels zijn betekent dat je niet altijd serieus wordt genomen. Maar juist in die keuze zit onderscheidend vermogen. Want kun je de markt waarin je actief bent opnieuw definiëren?
→ Van taak naar plezier.
→ Van categorie naar cultuur.
→ Van to-do naar ta-da.
Wie daar serieus werk van wil maken, begint niet bij een nieuw logo of een TikTok-account. Die begint bij de kern: je merk-DNA, je persoonlijkheid, je positionering.
Sterke merken maken iets los.
Blogs over sterke merken
Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.
