Een positioneringsstrategie die wakker schudt
Er zijn merken die een complete branche wakker kunnen schudden. Door uniek en onderscheidend te zijn in een nogal ingeslapen markt. Dat is wat Snurk deed in de ingedutte markt van beddengoed.
Om aandacht voor het probleem van dakloze jongeren te vragen, bedacht Snurk oprichter Peggy een ludieke actie. Samen met haar man ‘sliep’ ze op de Dam onder een dekbed met een levensechte print van kartonnen dozen. De actie trok veel aandacht, niet alleen van de media, maar ook van de politie! Snurk was geboren.
Met hun aanpak en de gekozen merknaam hebben ze nogal wat stof doen opwaaien. Wat je van de positioneringsstrategie van Snurk kunt leren lees in je in dit artikel.
Inhoudsopgave
Positioneringsstrategie die stof doet opwaaien
Met ‘Le Clochard’ was het merk Snurk geboren. Het dekbedovertrek ‘Le Clochard’ is nog steeds te koop bij de betere beddenzaak.
Inmiddels slapen er wereldwijd duizenden mensen onder het duurzame en hoog kwalitatieve beddengoed dat vaak voorzien is van een verrassende print. In 2013 brak het merk echt door met beddengoed voor kinderen. De overtrekken waren voorzien van een print van een astronaut en een prinses.
In die tijd werd de markt voor beddengoed gekenmerkt door effen en saai beddengoed. Prints op dekbedden kwamen nauwelijks nog voor. Snurk bracht iets volledig nieuws op de markt, uniek en verfrissend. Niet alleen het product was anders en onderscheidend, ook de marketing en het verhaal achter het merk. Het product spreekt erg tot de verbeelding, het maakt naar bed gaan tot een groot avontuur. Welk meisje wilt er niet onder een prinsessen dekbed slapen?
De actie om aandacht te vragen voor zwerfjongeren was erg onderscheidend. Nog steeds gaat een groot deel van de opbrengst naar Stichting Zwerfkinderen Nederland. Snurk begon als eenmalige liefdadigheidsactie en is inmiddels uitgegroeid tot een miljoenenbedrijf.
Naïef optimisme
Toen Peggy en haar man Erik met Snurk begonnen, werden door vrienden en familie voor gek verklaard. “Beddengoed, dat koop je maar eens in de tien jaar!” was een veelgehoorde reactie. Beiden hadden totaal geen ervaring in de textielbranche of als ondernemer.
Maar juist het feit dat ze geen textiel ervaring hadden, ‘naïef optimistisch’ waren en out-of- the-box, zorgde voor het grote succes. Anders hadden ze gedaan wat iedereen al doet en waren ze een grijze muizen merk geworden. Onbewust hadden ze een heel eigen positioneringsstrategie. Door hun eigenheid en creativiteit veroverden ze hun eigen plek in bedtextiel.
Ze beschikten over wat ze zelf ‘naïef optimisme’ noemen. Waar anderen ze ontmoedigden en niet geloofden in hun plannen, zetten ze toch door. Door een rotsvast geloof in het idee te hebben en door out-of-the-box te denken, hadden ze een gat in de markt te pakken.
Breng iets wat er nog niet is. Dat kan ook een echte vernieuwing of verbetering zijn van een bestaand concept
Relaxter horizontaal leven
Snurk is ervoor om jouw horizontale leven beter en relaxter te maken. Want wat is iedereen toch druk tegenwoordig. Maar net als de batterij van je smartphone, moeten ook mensen af en toe opladen. En dus is goed slapen en bewust niks doen zo ontzettend belangrijk.
Er zit een heel verhaal achter een SNURK dekbedovertrek of kledingstuk. Een duurzame filosofie, een creatief maakproces en een club enthousiaste, hardwerkende mensen die bewogen zijn met het lot van anderen.
Onderscheidende positioneringsstrategie
Snurk vindt het belangrijk dat je weet waar ze in geloven en dat je bewust koopt. De 3 redenen waarom ze bij Snurk elke ochtend met plezier het bed uitkomen?
- Het merk is gedreven om nieuwe betekenis te geven aan de kunst van het nietsdoen.
- Snurk wil wakker zijn over de impact op het milieu, daar slaapt iedereen beter van.
- Snurk maakt van slapen en bankhangen graag een feestje, zonder concessies te doen aan kwaliteit. Horizontal Happiness noemen ze dat.
Vond je dit artikel interessant? Lees dan ook een andere inspirerende voorbeelden van merken die een unieke en eigen positie innemen.
Zó positioneer je een merk uniek en onderscheidend!
Wat is dat toch met bepaalde merken? Dat je tot ze aangetrokken voelt. Waarom zijn bepaalde merken zo succesvol en waarom bestaan anderen maar kort. Ontdek de 7 stappen waarmee je dé persoonlijkheid en marktleider in je branche wordt.
Een bewezen methode waardoor klanten voor jou kiezen!
download nu!
Wat is de persoonlijkheid van je merk?
Waarom doe je wat je doet? Wat doet jouw merk ertoe? Sterk Merk gelooft dat ieder merk iets echts, unieks en eigens in zich heeft. Achter elk merk schuilt een droom en een unieke persoonlijkheid. Waarmee mensen een persoonlijke relatie mee kunnen aangaan.
Ben je benieuwd naar jou unieke merkpersoonlijkheid? Doe de Quiz!
En ontdek je merkpersoonlijkheid. Al meer dan 1.700 x gedaan!
Blogs over sterke merken
Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.
Abonneer
Inloggen
0 Reacties
