Merkactivatie geeft je merk vleugels

De Unox nieuwjaarsduik is een fraai voorbeeld van een geslaagde merkactivatie. Duizenden mensen trotseren het koude zeewater om fris het nieuwe jaar in te duiken. De beelden van naar zee rennende mensen, met Unox muts op het hoofd, gaan de hele wereld over. Het geeft Unox een sympathieke, knusse en winterse uitstraling. Het jaargetijde waar erwtensoep en rookworst het altijd goed doen. De spin off van zo’n briljante merkactivatie als die van de Unox nieuwjaarsduik is goud waard.

Inhoudsopgave

Wat is merkactivatie?

Merkactivatie (of Brand Activation) is het op een actieve manier je merk, dienst of product in verbinding brengen met je doelgroep. Door bijvoorbeeld een evenement kun je fysiek in contact komen met je doelgroep. Door op plekken te zijn waar je klanten zijn, word je merk top of mind en kun je een persoonlijke connectie met ze aangaan. 

Unox is een merk dat sterk is in merkactivatie. De beroemde Unox muts staat al 25 jaar symbool voor de relatie van Unox met de winter. Bij de winter, schaatsen en ijspret hoort rookworst en erwtensoep.

Wat zijn merkactivatie voorbeelden?

Het energiedrankjes merk Red Bull is groot geworden door hun doelgroep op te zoeken en ze via sampling kennis te laten maken met hun drankje. Wie associeert het merk niet met extreme sporten en avontuur? De extreme merkpersoonlijkheid is zeer belangrijk geweest voor de energiedrankjes fabrikant. Ze zijn marktleider en verkopen jaarlijks 5,5 miljard blikjes van hun drankje. 

In 2022 kun je meedoen aan hun Paper Wings Contest. Wie verwezenlijkt de droom van DaVinci om te kunnen vliegen?  Wie bedenkt het papieren vliegtuigje dat het verste komt of het langst in de lucht blijft?

Op een ludieke manier brengt het merk hun slogan ‘Red Bull geeft je vleugels’ tot leven. Net als ze dat op veel andere manieren doen. Door zich te verbinden aan extreme sporten, maar ook aan de zeepkisten race die in het Zuiden van Nederland wordt gehouden.

merkactivatie voorbeelden Red Bull

De papieren vliegtuigjes wedstrijd is er voor piloten van over de hele wereld. Test je creativiteit, verbeeldingskracht en technische vaardigheden en verover een plek in de wereldfinale in Hangar-7 in Salzburg. De kampioenen van elke categorie vliegen straks mee met de beroemde Flying Bulls.

merkactivatie Red Bull

Merkactivatie voorbeelden Amstel

Ook bierfabrikant Amstel is een ster in merkactivatie. Het evenement ‘De Vrienden van Amstel’ trekken jaarlijks duizenden bezoekers, die het biermerk associeren met muziek, vriendschap en gezelligheid. De persoonlijkheid van Amstel is die van een goede vriend, een goed buur. Het zorgt ervoor dat het merk sympathiek overkomt en altijd in is voor een feestje.

De Amstel Gold Race is een ander evenement waarmee het biermerk zijn publiek opzoekt. Het wielerspektakel trekt grote scharen liefhebbers naar Zuid-Limburg. Hier wordt elk voorjaar deze beroemde wielerronde verreden. Wie herinnert zich niet de magistrale overwinning van Mathieu van der Poel die in de laatste meters zijn concurrenten inhaalde? De dag voorafgaand aan de profkoers, kunnen amateurs dezelfde tocht rijden. Aan deze rit doen zo’n 12.000 wielrenners mee, die bij de finish getrakteerd worden op een koud biertje.

Wielrenners zullen met name positieve associaties overhouden aan Amstel bier.

Ben jij net als Amstel Bier een allemansvriend? Doe de Quiz!

Zó positioneer je een merk
uniek en onderscheidend!

Wat is dat toch met bepaalde merken? Dat je tot ze aangetrokken voelt. Waarom zijn bepaalde merken zo succesvol en waarom bestaan anderen maar kort. Ontdek de 7 stappen waarmee je dé persoonlijkheid en marktleider in je branche wordt.

Een bewezen methode waardoor klanten voor jou kiezen!

download nu!

Hoe komt je merk in actie?

Waarom doe je wat je doet? Wat doet jouw merk ertoe? Sterk Merk gelooft dat ieder merk iets echts, unieks en eigens in zich heeft. Achter elk merk schuilt een droom en een unieke persoonlijkheid. Waarmee mensen een persoonlijke relatie mee kunnen aangaan. 

Ben je benieuwd naar jou unieke merkpersoonlijkheid? Doe de Quiz!

En ontdek je merkpersoonlijkheid. Al meer dan 2.000 x gedaan!

Blogs over sterke merken

Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je  aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.