Marketing content in 1889
Content marketing is een manier om een duidelijk gedefinieerde doelgroep te boeien, aan te trekken en te werven, door waardevolle content te creëren en te verspreiden. Het inspireert klanten met je product of dienst aan de slag te gaan. Precies wat de Michelin broers voor ogen hadden toen ze hun gids uitbrachten.
Tegenwoordig kun je er niet meer om content marketing heen. Maar in 1898 waren de gebroeders Michelin al doordrongen van het nut ervan. Laat je inspireren door de marketing content ideeën van dit Franse bandenmerk.
Inhoudsopgave
De gebroeders Michelin
In mijn jeugd gingen we altijd op vakantie naar Frankrijk. Met de auto. Ik herinner me nog de geur van de beige skai lederen achterbank van de blauwe Alfa Romeo Alfetta die mijn vader reed. De cassettebandjes speelden Gilbert Becaud en Charles Aznavour af. Als ik die muziek hoor zit ik direct weer in Frankrijk. Mijn vader hield van autorijden. Hij reed net zo lang door tot wij of mijn moeder het niet meer uit hielden. Of als er getankt moest worden. Zijn favoriete routes gingen over slingerende bergwegen. In die tijd navigeerde je via een papieren kaart. Voordat we op reis gingen tekende mijn vader de route in. Hij schafte daarvoor altijd Michelin kaarten aan, het liefst zo gedetailleerd mogelijk.
Later vroeg ik me af waarom Michelin ook kaarten en gidsen uitbracht, die waren toch van de autobanden? Het werd me duidelijk toen ik het inspirerende verhaal tegen kwam van de gebroeders André en Edouard Michelin. Content marketing in optima forma.
Hoe inspireer je mensen op reis te gaan?
Het is 1889 en de broers zitten met een probleem. In die tijd reden er in Frankrijk nog maar een paar duizend auto’s rond , die ook nog eens nauwelijks werden gebruikt. Dat was funest voor hun bandenhandel. Daarom bedachten de broers de Michelin gids. Een gratis gidsje met tips over hoe je een band vervangt, waar je onderweg kunt tanken, een hapje kan eten of overnachten. Autobezitters hadden opeens een goede reden op reis te gaan en kilometers te maken.
De gids liet zien welke wegen en restaurants de moeite van een ritje waard waren. Een Michelinster werd gegeven aan de beste restaurants met een uitzonderlijk goede bediening of een fantastische keuken. Restaurants kunnen tot 3 sterren krijgen.
* Een erg goed restaurant
** De moeite van het omrijden waard
*** Uitzonderlijke keuken die een reis waard is.
De Michelin gids werd een groot succes en zorgde voor een bloeiende bandenhandel en heeft voor een grote naamsbekendheid gezorgd. Van de gids zijn wereldwijd meer dan 30 miljoen exemplaren verkocht.
Marketing content in optima forma
De Michelin broers wilden meer banden verkopen en bedachten daar een zeer slimme strategie voor. De Michelin gids is een onuitputtelijke bron voor de content marketing van het bandenmerk. Jaarlijks komt er een nieuwe gids uit met nieuwe adresjes van restaurants die de moeite waard zijn. Restaurants eigenaren ontlenen er prestige aan en weten dat een ster veel klandizie aantrekt.
De Michelin Gids biedt echte meerwaarde voor de consument. Het is reclame waar je wat aan hebt. Mensen zijn zelfs bereid zijn om voor te betalen.
Michelin is niet het enige merk wat ‘reclame waar je wat aan hebt’ toepast. Zo heeft de Rabobank een gratis huishoudboekje waarmee je inzicht krijgt in je bestedingen en hoe je meer met je geld kunt doen. Sparen of beleggen bijvoorbeeld. Nike biedt de Run Club app aan en daagt je uit (meer) te gaan hardlopen. De Allerhande geeft je de leukste en lekkerste recepten, die je dan natuurlijk bij de Appie om de hoek inkoopt.
Met een goede content marketing heb je goud in handen. Het geeft echte meerwaarde en komt niet pusherig of verkoperig over.
Marketing content FAQ
Content marketing is een marketingtechniek waarbij relevante en waardevolle content wordt gecreëerd en verspreid om een duidelijk gedefinieerde doelgroep te boeien, aan te trekken en te werven. Marketing content inspireert klanten met je product of dienst aan de slag te gaan en helpt om je merkverhaal te laden.
Met content marketing kun je mensen inspireren met je product of dienst aan de slag te gaan. Content marketing brengt je op ideeën en motiveert mensen. Zo daagt de Nike Run app om te gaan hardlopen en dit ook vol te houden.
Bij de tem content (inhoud) kun je denken aan tekst, beeld en geluid of een mix daarvan. Voorbeelden van content zijn ondermeer blogs, video’s, artikelen, infographics, animaties, foto’s en podcasts, maar ook virtual, augmented reality en wat je plaatst op social media.
Avontuurlijke marketing content
De merkpersoonlijkheid van Michelin is die van de ontdekkingsreiziger. Met hun gids willen ze de reiziger in je wakker maken. Door je te inspireren op reis te gaan en de mooiste wegen en de beste restaurant te ontdekken. De Michelin Gids biedt uiterste waardevolle informatie voor mensen die op avontuur gaan en van lekker eten en drinken houden.
Ontdek de persoonlijkheid van je merk en hoe je aan kunt sluiten bij de behoeften van je klant. Doe de quiz en kom erachter of je de ontdekkingsreiziger, de held of een andere persoonlijkheid bent.
Al meer dan 2.500 x gedaan
Blogs over sterke merken
Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.
