Hoe deze rebranding een Zweeds labproject in een internationale lifestyle transformeerde

Ergens in de jaren 90 werd in een bescheiden laboratorium midden in Zweden een revolutionair idee geboren. Het zou de wereld van plantaardige voeding compleet transformeren. Het concept werd geboren als een alternatief voor zuivel , maar groeide uit tot een symbool voor een manier van leven. Hoe een rebranding dit bedrijf internationaal op de kaart zette, lees je in dit artikel.

Baanbrekend product, braaf merk

Een aantal Zweedse laboranten startte destijds een innovatief project dat gericht was op mensen met lactose-intolerantie of die om ethische redenen geen zuivel wilden consumeren. De onderzoekers ontdekten dat haver een uitstekend en plantaardig alternatief is voor zuivel. Tegen 2012 had Oatly een bescheiden positie op hun thuismarkt. Oatly maakte fantastische producten, maar was als merk onzichtbaar in de markt voor plantaardige dranken. Een markt die een flinke groei doormaakte en waar de concurrentie toenam.

Tijd voor een gewaagde ommezwaai

rebranding OatlyOatly was revolutionair, maar zag er braaf en niet onderscheidend uit. Het ging op in de massa. Het enorme potentieel van Oatly moest boven water komen. Daarom werd de traditionele marketingbenadering overboord gegooid. 

Er lag een flinke uitdaging;  van een wetenschappelijke benadering naar Oatly neerzetten als een lifestyle merk in plaats van zomaar een zuivel alternatief.

OATLY positionering voorbeeld

Wow No Cow!

De grootste verandering was hoe Oatly zichzelf presenteerde. Er werd een heel eigen, gewaagde visuele identiteit ontwikkeld; met tegendraadse boodschappen en zelfspot. 

De verpakkingen van Oatly werden ingezet als mini billboards, met gedurfde typografie en humoristische teksten die de consument uitdagen en doen glimlachen. In plaats van technische beschrijvingen als ‘bevat uitsluitend plantaardige ingrediënten‘ staat er nu op de verpakking ‘Wow no cow!’ De essentie van het merk vertaalt zich in de belofte: made for humans, good for the planet.

Maar Oatly ging verder. Ze daagden de gevestigde zuivelindustrie uit met campagnes die de duurzaamheidsvraagstukken rond zuivel op de voorgrond plaatsten. Deze gedurfde zet leidde tot rechtszaken, die ze verloren, maar Oatly won ermee aan populariteit en steun. Hun verhaal van ‘David tegen Goliath’ resoneerde bij het publiek en de verkoopcijfers schoten omhoog.

Een lifestyle brand

Oatly zag de opkomende koffiecultuur als een gouden kans. Door zich te richten op barista’s en ambachtelijke koffiebars met de Oatly Barista Edition, wonnen ze de harten van zowel koffiemakers als -drinkers. Het merk werd onderdeel van een beweging, een lifestyle.

Vandaag de dag is Oatly de status van een lokaal en anoniem product ontgroeid. Het is uitgegroeid tot een levensstijl, tot een symbool van duurzaamheid en verandering. Hun rebranding is een fascinerend verhaal over hoe een merk zichzelf opnieuw kan uitvinden en een beweging kan creëren die verder gaat dan alleen het product. Het is een verhaal dat inspireert en uitdaagt, een verhaal over het omarmen van verandering en het leiden van een industrie naar een nieuwe horizon. En zo werd Oatly, ooit een kleinschalig Zweeds lab-projectje, een wereldwijd begrip. Niet alleen vanwege de producten die het maakt, maar vooral waar het voor staat en hoe het dat het uitdraagt. 

positionering voorbeeld OATLY
Outdoor campagne in zeer herkenbare Oatly stijl

Impact maken

Oatly’s rebranding tot een wereldwijde levensstijlbeweging benadrukt het belang van een diepere merkmissie. Je bent meer dan wat je verkoopt; het gaat om de impact die je maakt. Dit verhaal nodigt uit om na te denken over hoe je positieve verandering kunt stimuleren. In een tijd waar bewustzijn van onze impact groeit, biedt de heroverweging van je brand purpose een kans om niet alleen te groeien, maar ook om betekenisvol bij te dragen. 

Hoe zal jouw merk de wereld veranderen en welke nalatenschap wil je achterlaten?

positionering-voorbeeld-OATLY

Wat is jouw verhaal?

Met een succesvolle rebranding heeft Oatly de wereld kenbaar gemaakt waar het voor staat en welk verschil het wil maken. Met een rebelse en wat tegendraadse persoonlijkheid heeft het merk een sterke en onderscheidende positie verworven.

Uit een grootschalig onderzoek door het voorstaande reclamebureau Young & Rubicam  blijkt dat merken die door mensen als persoonlijkheid worden gezien, vele malen succesvoller zijn. Mensen identificeren zich namelijk met persoonlijke merken, omdat ze zich erin herkennen en ermee identificeren.

Ontdek het unieke karakter van jouw merk en doe de quiz!

Kies jij er net als Oatly voor om het verschil te maken? 

whitepaper merkpersoonlijkheid

Zó positioneer je een merk uniek en onderscheidend!

Wat is dat toch die aantrekkingskracht van bepaalde merken? Waarom zijn bepaalde merken zo succesvol en waarom bestaan anderen maar kort. Ontdek de 7 stappen waarmee je dé persoonlijkheid en marktleider in je branche wordt.

Een bewezen methode waardoor klanten voor jou kiezen!