Employer Branding. De aantrekkingskracht van een sterk werkgeversmerk
Welke werkgever kampt in deze krappe arbeidsmarkt niet met een tekort aan personeel? De gevolgen zijn steeds vaker merkbaar. Lange wachtrijen op Schiphol, slecht bereikbare klantenservice, treinen die uitvallen. Het is een grote uitdaging om aan de ene kant nieuw talent aan te trekken en aan de andere kant huidige medewerkers te behouden. In dit spanningsveld is employer branding belangrijker dan ooit. De rollen zijn immers omgedraaid. Niet de werknemer, maar de werkgever moet zich van zijn beste kant laten zien. Wie zich als aantrekkelijke werkgever weet te onderscheiden, heeft een grote voorsprong. Trouwe, tevreden en betrokken zijn de beste troef voor werkgevers in een krappe arbeidsmarkt.
Inhoudsopgave
Wat is employer branding eigenlijk?
Employer branding is dat wat een organisatie aantrekkelijk en onderscheidend maakt voor potentiële en huidige medewerkers. Een sterk werkgeversmerk zorgt ervoor dat je een voorkeurspositie inneemt bij medewerkers en bij nieuw talent dat je wilt aantrekken. Zo kiezen bestaande en nieuwe werknemers voor jou.
De kern en de merkessentie moet van binnenuit komen en geen marketingtrucje zijn. Daar prikken potentiële werknemers zo doorheen. Die zijn op zoek naar echtheid en eerlijkheid. ‘Wat kun je voor mij betekenen en waarom zou ik voor jou komen werken?’
Voel ik me verbonden en betrokken bij de bedrijfsdoelen en hoe draag ik daar aan bij?
Daarom is het belangrijk om als bedrijf helder te hebben wat je wilt uitstralen. Wil je bekend staan als innovatieve onderneming of juist als een persoonlijk en gezellig familiebedrijf? Door als werkgever je unieke kernwaarden consequent uit te dragen kun je mensen écht boeien en binden. Het met elkaar opstellen van een Brand Manifesto kan goed helpen om dit helder te krijgen. Het is als een soort geloofsbelijdenis die elke werknemer zich eigen zou moeten maken.
Het belang van employer branding
Hoe je als werkgever overkomt op de buitenwereld, begint bij het innerlijk van je bedrijf. Waar sta je voor, wat doet je bedrijf ertoe en wat zijn je normen en waarden. Medewerkers willen zich identificeren met de cultuur van het bedrijf waar ze voor werken en er trots op zijn. Daarom is het helder hebben van je waarom en de essentie van je merk van groot belang.
Tevreden en trotse werknemers zullen hun werkgever eerder bij anderen aanbevelen. Uit het jaarlijks gehouden Employer Branding onderzoek van Randstad blijkt dat zo’n 35% van een de baanzoekers een werkgever vindt via hun persoonlijke netwerk. Werknemers die zich als ambassadeur voor je werkgeversmerk inzetten, zijn dan ook onbetaalbaar. Ze trekken met hun enthousiasme als vanzelf nieuw talent aan. Daar kan geen gelikte wervingscampagne tegenop.
Een merk is van iedereen
Als je serieus aan de slag wilt met een sterk werkgeversmerk, dan is het belangrijk dat iedereen binnen een organisatie hetzelfde beeld naar buiten toe laat zien. Met een mooi woord ook wel internal branding genoemd. Dat alle neuzen dezelfde kanten op wijzen en dat iedereen waarmaakt wat er wordt beloofd.
Knaapen een sterk familiemerk
Het Brabantse familiebedrijf Knaapen is een mooi voorbeeld van de kracht van werknemers die optreden als ambassadeurs. Veel werknemers van het renovatiebedrijf zijn met recht trots op hun werk en het bedrijf waar ze voor werken. Ze voelen zich echt onderdeel van een familie en zijn loyaal aan het bedrijf. Doordat ze als ambassadeurs optreden, komen veel nieuwe werknemers uit persoonlijke netwerken.
Werken bij Knaapen, alsof je thuis bent
Knaapen heeft een eigen YouTube kanaal ‘De Bouwmevrouwen’ opgezet. In korte video’s vertellen kinderen in de serie ‘Kletsen met de knaapjes’ op hilarische wijze over het werk van hun vader of moeder. De filmpjes brengen het familiegevoel met humor treffend in beeld en worden veel gedeeld. Het laat zien hoe trots de mensen zijn op het bedrijf. Voor Valentijnsdag is er zelfs een speciale aflevering gemaakt. Op bouwlocaties konden medewerkers een boodschap voor hun partner inspreken.
Intern aan de slag met je merk
Wanneer neem je als organisatie nu echt de tijd om na te denken over wat je waarden zijn en hoe je wilt overkomen? Vaak laten drukke agenda’s maar weinig ruimte voor samen na te denken en te brainstormen over je merk.
Met een Brand Workshop zet je tijd apart voor je merk door even afstand te nemen. Vanuit de helicopter naar je merk kijken. Een workshop zet je aan het denken, inspireert en werkt verbindend. Het geeft richting en zorgt voor een helder merkbeeld. Zo creëer je draagvlak en ontstaat er eigenaarschap en wijzen alle neuzen dezelfde kant op.
Employer branding is dat wat een organisatie aantrekkelijk en onderscheidend maakt voor medewerkers. Een sterk werkgeversmerk zorgt ervoor dat je een voorkeurspositie inneemt bij bestaande en potentiële werknemers, zodat ze jou als werkgever kiezen.
Internal branding zorgt ervoor dat iedereen binnen de organisatie weet waar het merk voor staat en welke waarden het uitdraagt. Een merk van iedereen. Betrokken werknemers zorgen voor een heldere en consequente merkbeleving. Samen vormen ze het DNA van een organisatie.
Als merken net mensen zijn
Het kiezen van een passend archetype voor je merk kan erg helpen om persoonlijkheid aan je merk te geven. Je karakter bepaalt immers hoe je je gedraagt en welke taal je spreekt.
Ontdek de persoonlijkheid van je merk en hoe je aan kunt sluiten bij de behoeften van je klant. Doe de quiz en kom erachter of je merk de ontdekkingsreiziger, de held of een ander archetype is.
Al meer dan 2.500 x gedaan
Blogs over sterke merken
Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.
De beste marketingboeken. Welke moet je gelezen hebben?
Wat zijn de beste marketing boeken die je kunt lezen? Boeken die inspireren voor een pakkende marketingstrategie of het neerzetten van een ijzersterk merk? Er is inmiddels een onuitputtelijke lijst van boeken die over branding en marketing gaan. Deze boeken zijn zeer de moeite waard.
