Branding Marketing. Wat is het verschil en wat is de overeenkomst?

De termen Branding en Marketing worden nog wel eens door elkaar gebruikt. De vakgebieden zijn verschillend, maar hebben ook een gezamenlijk doel. Branding vs Marketing. Wat zijn de verschillen en overeenkomsten. Dit artikel schept duidelijkheid,

Branding Marketing. Een gezamenlijk doel

Als marketing en branding samenwerken, hebben ze een gezamenlijk doel:

Klanten werven en behouden, voor een gezonde en groeiende onderneming.

Maar de twee disciplines verschillen ook van elkaar. Het grote verschil tussen de twee disciplines kun je als volgt beschrijven:

Het definiëren en bouwen van een merk komt eerst. Met een merk leg je namelijk het fundament onder je bedrijf. Het laat zien wie je bent en waar je voor staat. Pas als je dit helder hebt, kun je met marketing aan de slag.

Marketing en branding hebben dus een gezamenlijk doel, maar wat zijn nu de verschillen?

Marketing

Is iemand uitnodigen 
voor een date.

Branding

De reden dat
 iemand JA zegt

Wat is branding?

Branding gaat over wat anderen zeggen als jij niet in de kamer bent. Branding is wat het publiek voelt, ervaart en denkt bij een merk. Het plaatje dat mensen in hun hoofd hebben als je merk wordt genoemd. Het is je imago, je reputatie.

merkstrategie bureau Sterk Merk

Branding is niet dus niet het logo of de merknaam. Het is ook niet het product, de service die je verkoopt. Het zijn ook niet de kleuren die je gebruikt, de huisstijl. Het zijn natuurlijk wel belangrijke aspecten van een merk, die bijdragen aan het beeld dat je uitdraagt en hoe mensen zich je herinneren.

Een sterk merk neerzetten is een kwestie van lange termijn. Branding zet je strategisch in. Belangrijk is dat je consistent en herkenbaar bent in wat je zegt en doen. Pas dan zullen mensen ook geloven wat je belooft. En je vertrouwen. Want voordat mensen van je zullen kopen (Buy), moeten ze je eerst leren kennen (Know), gaan waarderen (Like) en vertrouwen (Trust).

Kies welk 'beeld' je wilt uitstralen. Dit beeld staat voor je persoonlijkheid. Producten en diensten hebben net als mensen persoonlijkheid, het kan je merk maken of breken.

David Ogilvy​ | Reclame Guru Tweet
Brand Archetype Quiz Test

Wat is marketing dan?

Marketing zijn alle activiteiten en tactieken die merken inzetten om hun boodschap te verkondigen, met als uiteindelijk doel mensen aan te zetten tot een aankoop. Marketing zet je tactisch in.

Marketing is vaak actiematig en meer gericht op verkoop dan branding. De naam verklapt het al, marketing is het in de markt zetten en promoten van een product, dienst of service. Gericht op een bepaalde doelgroep, tegen een (actie)prijs en verkrijgbaar via geselecteerde kanalen.

Marketing activiteiten zijn dus gericht op verkoop. Je kunt daarbij denken aan:

Branding Marketing. In de praktijk

Coolblue is een aansprekend voorbeeld van sterk merk dat succesvol is met branding én marketing. Die twee samen zorgen voor groei en trouwe klanten, die zelf weer nieuwe klanten aanbrengen, omdat ze ambassadeur zijn geworden.

Neem bijvoorbeeld de wasmachines die ze verkopen en waar ze binnen no-time een groot marktaandeel in veroverden.

De witgoed Marketing van Coolblue kent de volgende mix:

  • Product: Ruime keuze wasmachines van A-merken
  • Service: keuzehulp, vandaag besteld > morgen bezorgt én aangesloten 
  • Prijs: uitstekende prijs-kwaliteitverhouding, actieprijzen
  • Promotie: TV en radio commercials, e-mail en online advertenties (social media).
  • Plaats: online via coolblue.nl of via een van de eigen winkels  
  • Personeel: alles voor een glimlach, vriendelijk en klantgericht, deskundig en helpend
  • Presentatie: de blauwe verpakkingen die altijd een grapje hebben, de winkel inrichting, de bakfietsen en bestelbusjes met smiley voorop, het winkelpersoneel in herkenbare kleding .

Wat je er bij voelt, de Branding

De Coolblue Branding gaat over wat je bij het merk voelt. Je wordt gewoon blij van ze. Het koelblauwe merk geeft je een goed gevoel.

  • leuke gasten, humor, moet om ze lachen
  • voelt vertrouwd, echte mensen, doen wat ze beloven
  • super service, ook na de aankoop!

Alles voor een glimlach zit echt in het DNA van Neerlands leukste e-tailer. Het is een belofte die ze meer dan waarkomen. Dat maakt het merk zo succesvol. Zelfs in een overvolle markt.

Serieus aan de slag met je merk?

Wil je ook serieus aan de slag met Branding en Marketing? Aarzel dan niet en plan vrijblijvend een strategiegesprek in. Het levert je altijd nieuwe inzichten op. 

Geheel vrijblijvend, het kost je een half uurtje van je tijd
en levert altijd nieuwe inzichten op!

Merken zijn net mensen

Merken zijn net mensen. Ze hebben een karakter, dat zich uit in hoe ze eruit zien en hoe ze zich gedragen. Ze geloven in iets en hebben hun dromen. Daarom hebben sterke merken een herkenbare en onderscheidende persoonlijkheid . Wat is jouw merkpersoonlijkheid? Ben je de onderzoeker, de allemansvriend, de zorger of de rebel?

Doe de quiz! En ontdek je Brand Personality.

Wat is jouw merkpersoonlijkheid en merkessentie?

Blogs over sterke merken

Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je  aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.