Brand Core. De reden waarom je merk bestaat

Merken zijn net mensen. Net als mensen hebben merken een innerlijke kern: een karakter, een persoonlijkheid, waarden en overtuigingen. Merken hebben een hoger doel, een doel dat verder gaat dan geld verdienen en winst maken. Noem het een levensdoel, de reden dat een merk bestaat. Wat wil het merk bereiken in het leven van mensen. Brand Core is het karakter, geloof en persoonlijkheid  van en merk.

De kern van je merk

De kern van een merk vertelt waarom je doet wat je doet. Het is de essentie van een merk. Merkessentie geeft antwoord op vragen als:

  • Welke verandering wil je beweeg brengen in de wereld?
  • Wat is de bestaansreden van je merk?
  • Wat is je droom voor de wereld?

De Brand Core is opgebouwd rond de vragen Wie, Wat en Waarom? Door op zoek te gaan naar de antwoorden op deze vragen, krijgt een merk richting. Die weer naar een missie en visie kan worden vertaald. Wat wil je met een merk bereiken, voor wie en met welke middelen. De kern van je merk is de drijvende kracht achter alles wat je doet. 

De kern van een merk is gebouwd op de verandering die je met een merk teweeg wilt brengen in de wereld. Het is de essentie van een merk. Deze Brand Core kan in een visie, missie en merkwaarden tot uiting komen. De merkbelofte geeft woorden aan wat je committent is, waar je je aan verbindt. Dat kan bijvoorbeeld zijn de wereld mooier achterlaten dan je haar aantrof.

Hoe je Brand Core inzet

Sterke merken hebben hun een goed beeld over hun innerlijk. Over wat ze beweegt en wat hun drijfveren zijn. Een duidelijk inzicht in de Brand Core is goed inzetbaar voor: 

  • Het bepalen van de drijvende kracht achter je merk
  • Het creëren van een gezamenlijk doel
  • Als kompas voor het nemen van de juiste beslissingen.
  • Als Katalysator voor krachtige ideeën voor merkuitingen
  • De briefing aan derden
  • Vormgeving van uitingen, als websites, huisstijl, logo
brand-core-sterk-merk

Van binnen naar buiten

Het innerlijk van een merk is bepalend voor het uiterlijk, de merkidentiteit. Hoe het merk eruit ziet, wat de uitstraling is en de taal taal die het gebruikt. De Brand Identity is onder te verdelen in een visueel en verbaal deel.  Een merk is visueel te herkennen aan een logo, huisstijl en kleurgebruik. ‘Tone of voice’ en ‘brand story’ zijn de verbale aspecten van branding.

Elk merk wil een relaties opbouwen met zijn publiek. Door merkpersoonlijkheid kiezen klanten voor merken waarin ze zich herkennen. Zo kunnen ze er een langdurige relatie mee aangaan. Daarom is het zo belangrijk om helder beeld te hebben van kern en essentie van je merk. Zo kun je het onderscheid maken en herkenbaar zijn.

Als je de anatomie van een sterk merk kent, kun je het in je voordeel gebruiken en het verschil maken.

De anatomie van een sterk merk

brand coreJe zou kunnen stellen dat de brand core het hart van een merk is, de kern. De kern van een sterk merk bestaat uit de volgende 5 onderdelen:

#Merkessentie
De merkessentie is de reden waarom het merk bestaat, samengevat in 1 krachtige zin.

#Visie 
De why van het merk. Waarom doe je wat je doet, wat zijn de drijfveren van het merk. Het hogere doel van het merk, los van geld verdienen en winst maken.

#Missie
De missie is het committent dat een merk maakt om de visie waar te maken. Wat zijn de stappen die gezet worden? 

Zo is de missie van TeslaTo accelerate the world’s transition to sustainable energy.

#Waarden

Merkwaarden zijn de basis overtuigingen waarop het merk is gebouwd. De principes, waarden en normen.

#Belofte
De merkbelofte is het antwoord op de ‘what’s in it for me’ vraag die mensen stellen. Hoe maak het merk het leven van mensen beter, hoe maak je het verschil.

Voorbeelden van positioneren

Sterke merken hebben hun kern scherp voor ogen en werken vanuit dit fundament. Benieuwd naar hoe merken zich  succesvol onderscheidend positioneren met hun merkpersoonlijkheid?

Lees hier inspirerende voorbeelden van positionering.

Brand Core en Brand Personality

Merken zijn net mensen. Ze hebben een karakter, dat zich uit in hoe ze eruit zien en hoe ze zich gedragen. Wat is de persoonlijkheid van je merk? Ben je de onderzoeker, de allemansvriend, de zorger of de rebel?

Doe de quiz! En ontdek je Brand Personality.

Wat is jouw merkpersoonlijkheid en merkessentie?

Blogs over sterke merken

Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je  aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.