Met een Brand Book je merk bewaken
Een sterk persoonlijk merk bouwen vraagt tijd, energie en aandacht. Voor de herkenbaarheid van je merk is het erg belangrijk consistent te zijn in alle uitingen en het verhaal dat vertelt wordt. Zo krijg je ook het vertrouwen van klanten. Geen wonder dat grote merken als Coca Cola hun merk zo goed bewaken. Je merk is een van de belangrijkste bezittingen van je onderneming. Een Brand Book gaat je helpen om een consistent beeld uit te dragen en je merkuitstraling te bewaken.
Laat je inspireren door het Brand Book Template. Zo weet je precies wat nodig is om je merk te bewaken.
Inhoudsopgave
Wat is een Brand Book?
In een Brand Book wordt een merk in woord beschreven en in beeld vastgelegd. Een Brand Book is een handboek waarmee de merkuitstraling wordt bewaakt. Zo’n handboek geeft duidelijke richtlijnen over hoe het merk eruit ziet (als logo, kleuren en visuals), welke taal het spreekt (tone of voice, pay-off) en hoe het merk gepositioneerd is. In een Brand Manual leg je vast wat een merk uniek en onderscheidend maakt en wat de brand story is.
Waarom een Brand Book?
De Brand Guide kan ingezet worden voor strategische en creatieve toepassingen. Bij strategie kun je denken aan de visie, de merkwaarden, de merkbelofte, de merkpositionering en de Brand Identity. Het handboek bevat daarnaast creatieve richtlijnen als het gebruik van lettertypes en richtlijnen voor het gebruik van kleuren en visuals. Dat kunnen bewegende beelden zijn (video) of afbeeldingen (stock beelden of eigen foto’s).
Brand books zijn er in alle maten en formaten. Van een compact gedrukt boekje tot aan een complete online portal waar logo’s, afbeeldingen en ander huisstijl materiaal gedownload kan worden.
Een consistent en herkenbaar merkbeeld
Als je een sterk merk wilt bouwen, dan wil je er voor zorgen dat elke uiting en ieder contactmoment bijdraagt aan het merkbeeld. Een consistent merk laat steeds eenzelfde beeld zien. Daarbij kun je onderscheid maken in creatieve en technische consistentie.
Technische consistentie, zodat bijvoorbeeld kleuren of lettertypes er hetzelfde uitzien op elke gedrukte brochure, scherm of verpakking.
Creatieve consistentie, zodat de look en feel van het merk altijd hetzelfde is bij iedere uiting. ook als deze door een externe partij is gemaakt of ontworpen.
Het belangrijkste doel van een handboek is dat iedereen die aan merk bouwt hetzelfde beeld laat zien. Het kost heel wat tijd en energie om herkenbare uitstraling te bereiken.
Daarom doen bekende merken als Coca Cola door de tijd heen vaak maar minimale wijzigingen aan hun logo. Sommige internationale merken nemen merk richtlijnen zo serieus dat ze zelfs een eigen “huisstijl politie” hebben. Voldoet een uiting niet aan de voorwaarden, dan dient deze aangepast te worden.
De voordelen van een Brand Guide
Ook als je geen multinational bent is het erg handig een Brand Book te gebruiken. Het bespaart tijd en energie, omdat iedereen vanuit dezelfde uitgangspositie vertrekt. Iedereen die meebouwt aan het merk weet wat er verwacht wordt. Of je nu content marketeer, designer, CEO of helpdesk medewerker bent, iedereen draagt bij aan een professionele uitstraling. Een herkenbaar merk beeld zorgt voor vertrouwen bij klanten en leveranciers. Dit bedrijf doet wat het belooft en doet wat het zegt.
De inhoud van een Brand Book
Wat zet je dan in zo’n Brand Book en welke informatie is relevant? Er zijn bedrijven die nieuwe werknemers op hun eerste werkdag een handboek overhandigen, zodat ze zich de taal, het verhaal en de uitstraling eigen kunnen maken. Een origin of brand story mag dan niet ontbreken. Wat mag er verder niet ontbreken in het merkboek?
Merkstrategie
In het hoofdstuk strategie vertel je een inspirerend verhaal over (het ontstaan) van het merk. Hiervoor kun je bijvoorbeeld de oprichter interviewen. Waarom is hij het bedrijf begonnen, wat waren zijn drijfveren?
Ook de visie, missie, merkwaarden, de merkbelofte, de merkessentie en de positionering mogen natuurlijk niet ontbreken in het handboek.
Verbale identiteit
Elk merk heeft zijn eigen stem en taalgebruik. Bij richtlijnen voor de verbale identiteit kun je denken aan gebruik van de naam en pay-off en de tone-of-voice. Ook richtlijnen voor audio worden vaak opgenomen. Het gebruik van muziek en voice-overs.
Visuele identiteit
Naast een stem heeft een merk ook een gezicht. Hoe het merk eruit ziet. Voor de de visuele identiteit kun je richtlijnen opstellen voor:
- Logo, kleurgebruik en gebruik van lettertypes (typography)
- Gebruik van grafische elementen en vormen
- Lay-out, look en feel
- Gebruik van afbeeldingen, visuals en illustraties
Brand Book Template
Als je een zelfstandige bent zonder personeel dan is een Brand Manual wellicht wat overdreven. Maar zodra je groter groeit is het goed om vast te leggen hoe je merk eruit ziet en welke taal het spreekt. Zodat iedereen van je organisatie dezelfde taal spreekt en hetzelfde beeld laat zien. Om je idee te geven hoe zo’n handboek eruit kan zien, kun je hier het Brand Book Template van Sterk Merk bekijken. 25 pagina’s aan inspiratie.
Zie het template als een voorbeeld. Elk merk heeft zijn eigen identiteit en een handleiding voor een merk is altijd maatwerk.
Please wait while flipbook is loading. For more related info, FAQs and issues please refer to DearFlip WordPress Flipbook Plugin Help documentation.
Brand Manual HEMA
Op zoek naar een ander goed voorbeeld van een Brand Book?
Hier vind je het handboek van de HEMA.
Je merk onderscheidend positioneren
Wil je serieus aan de slag met de positionering van je merk, bedrijf of organisatie? Plan dan een Brand Workshop in. Op een creatieve en inspirerende manier ontdek je wat het unieke DNA van je merk is.
Tijdens een Brand Workshop neem je even afstand en kijk je vanuit de helikopter naar je merk. Een dagdeel neem je de tijd om na te denken en geïnspireerd te raken. Een workshop geeft richting, werkt samenbindend en zorgt voor een helder merkbeeld. Zo leg je een krachtig fundament onder je merk en positionering.
Wat is de persoonlijkheid van je merk?
Waarom doe je wat je doet? Wat doet jouw merk ertoe? Sterk Merk gelooft dat ieder merk iets echts, unieks en eigens in zich heeft. Achter elk merk schuilt een droom en een unieke persoonlijkheid. Waarmee mensen een persoonlijke relatie mee kunnen aangaan.
Ben je benieuwd naar jou unieke merkpersoonlijkheid? Doe de Quiz!
En ontdek je merkpersoonlijkheid. Al meer dan 1500 x gedaan!
Blogs over sterke merken
Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.
Abonneer
Inloggen
0 Reacties
