Het Bouba Kiki effect
Een testje. Welke van de onderstaande vormen noem je Bouba? En welke is Kiki?
Bouba of Kiki?
Koos je er voor om de ronde vorm Bouba te noemen en de puntige vorm Kiki? Dan ben je in goed gezelschap, 95% van de mensen geeft hetzelfde antwoord. Waarom is dat eigenlijk en hoe is dat te verklaren?
Verschillende onderzoeken tonen aan dat mensen de neiging hebben om vormen en geluiden aan elkaar te verbinden. In 1929 deed de psycholoog Wolfgang Köhler hier al onderzoek naar. Hij liet proefpersonen kiezen tussen verschillende vormen in combinatie met klanken. Sindsdien zijn er wereldwijd talloze studies uitgevoerd die dit effect bevestigen. In 2001 deden onderzoekers een vergelijkbaar experiment, waarin ze het Bouba Kiki effect ontdekten; proefpersonen hadden een duidelijke voorkeur voor de combinatie van de ronde vorm met de naam Bouba en voor de hoekige vorm met de naam Kiki.
Synesthesie
Het Bouba Kiki effect wordt ook wel synesthesie genoemd: de ervaring van het ene zintuig leidt automatisch tot wat een ander zintuig ervaart. Zo blijkt uit onderzoek dat een dessert dat op een rond bord wordt geserveerd als zoeter wordt beleefd. Wat je voor je ziet kan dus je smaak beïnvloeden.
Onze hersenen zijn dus geneigd zijn om ronde, zachte vormen te associëren met afgeronde, zachte klanken (zoals Bouba) en hoekige, scherpe vormen met scherpe, staccato klanken (zoals Kiki). Dit fenomeen komt over de hele wereld voor en geldt niet alleen voor een specifieke taal of cultuur.
Consistentie is key
Het Bouba Kiki effect laat zien hoe belangrijk het is om als merk consistent te zijn in alles wat je doet.
Denk bijvoorbeeld aan een merknaam. Een naam direct een reactie op. Zo is Google een echte Bouba. De vorm van het logo is zacht en rond en de kleuren zijn helder en vriendelijk. Eenvoudig en toegankelijk. De klanken van de merknaam zijn zacht en afgerond.
Ronde vormen helpen met een vriendelijke en toegankelijke uitstraling. Neem bijvoorbeeld het Coca-Cola logo. Het vloeiende lettertype en de ronde vormen zijn uitnodigend en stralen plezier uit.
Nike daarentegen is meer Kiki. Precies, vastberaden, energiek en competitief. De swoosh van Nike roept actie en precisie op en de naam klinkt eerder puntig dan rond.Neem
Vertrouwen winnen
Als het logo, de tone-of-voice of hoe de klantenservice je te woord staat niet aansluit bij de merkpersoonlijkheid, dan voelen mensen gelijk aan dat er iets niet klopt. Het vraagt eigenaarschap van iedereen binnen een organisatie om een sterk en consistent merk te bouwen. Om een merk te zijn dat van alle klanten klopt.
Een merk is je reputatie en hoe het bekend staat in de markt. Met een sterk merk win je het je vertrouwen van klanten en kunnen ze een relatie voor het leven met je aangaan.
Een merk dat klopt
Ben je op zoek naar klanten voor het leven en wil je van klanten trouwe fans maken? Bouw dan een sterk en consistent merk, een merk dat van alle kanten klopt.
Tijdens een Brand Workshop neem je uitgebreid de tijd om te ontdekken waar je merk (voor) staat. Wat je reputatie is. Met één of meerdere creatieve sessies zet je een eenduidig merkbeeld neer. Dat zorgt voor focus en een duidelijke kompas voor de toekomst. Een merk en het bouwen daarvan is een gezamenlijke verantwoordelijkheid.
Neem contact met mij op over zo'n Brand Workshop!
Wil je ook een solide fundament leggen onder je merk? Wil je een duidelijk merkbeeld neerzetten en ontdekken waarin je uniek en onderscheidend bent? Plan dan een Brand Workshop in. Vul hieronder je gegevens in, dan neem ik binnen 24 uur contact met je op.
Blogs over sterke merken
Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.
