De beste marketingboeken 2023
Wat zijn de beste marketing boeken die je kunt lezen? Boeken die inspireren voor een pakkende marketingstrategie of het neerzetten van een ijzersterk merk?
Er is inmiddels een onuitputtelijke lijst van boeken die over branding en marketing gaan. De onderstaande lijst van boeken zijn zeer de moeite waard. Van ‘evergreens’ als de 7 principes van invloed van Cialdini to meer recent werk van Ingmar de Linge; Sterk Digitaal Merk werd gekozen tot marketingboek van 2022.
We zetten ons lijstje met beste marketingboeken voor je op een rijtje.
Inhoudsopgave
1. Invloed | Robert Cialdini
Waarom we ‘Ja’ zeggen
In zijn boek Invloed, de zeven geheimen van het overtuigen, ontrafelt Robert Cialdini het mysterie van waarom we dingen toezeggen. Hij schept duidelijkheid over de mechanismen achter onze toezeggingen. Hij introduceert zeven centrale principes – wederkerigheid, commitment en consistentie, sociale bewijskracht, sympathie, autoriteit, schaarste en eenheid. Die hij verduidelijkt met aansprekende verhalen en wetenschappelijk onderzoek. Cialdini ontrafelt de kunst van overtuiging en maakt een ingewikkeld onderwerp toegankelijk en boeiend. Het boek nodigt je uit om meer te leren over de stiekeme kunst van het overtuigen, op een manier die echt iedereen kan begrijpen en toepassen.
De twee kanten van overtuigen
Cialdini weet moeilijke zaken makkelijk en begrijpbaar uit te leggen. Dat maakt het boek goed leesbaar. Je krijgt handige tools om anderen te overtuigen, maar daar zit een addertje onder het gras. Dezelfde technieken kunnen namelijk ook tegen jou gebruikt worden. Het boek geeft je dus een tool waarmee je kunt overtuigen, maar je ontdekt ook hoe je jezelf kunt verdedigen tegen de duistere kant van die krachten.
De kunst van beïnvloeding
Het lezen van dit boek geeft je inzicht in waarom we ja zeggen. Voor marketeers geeft het inzicht in wat n schatkaart naar wat klanten beweegt. Voor de doorsnee lezer is het een soort verdedigingsmechanisme tegen al die slinkse overtuigingstechnieken die elke dag op je afgevuurd worden. Het helpt je snappen hoe overtuiging werkt en hoe je er zelf weerstand tegen kunt bieden, waardoor je betere keuzes maakt.
Overtuiging als wapen en schild
Het marketingboek Invloed is een must-read voor wie de mechanismen achter overtuigen wil begrijpen en gebruiken. Cialdini maakt het niet alleen begrijpbaar maar ook bruikbaar door de vele praktische voorbeelden. Het boek biedt kennis waarmee je anderen kunt beïnvloeden, maar ook waarmee je jezelf kunt wapenen tegen manipulatieve technieken. Handig in de praktijk van alledag, toegankelijk en ontzettend relevant in een wereld vol marketing en overtuigingstechnieken.
2. ZAG | Marty Neumeier
Hoe val je nog op in de chaos
Marty Neumeier’s ZAG daagt uit om op te vallen in een overvolle markt. In de chaotische wereld van merken, producten en diensten, benadrukt Neumeier het belang van onderscheid en uniciteit. ZAG neemt je mee op een reis door de wildernis van merkstrategie, waarbij de lezer gevraagd wordt om niet enkel anders te zijn, maar om de ‘enige’ te zijn, en dat met heldere taal en prikkelende voorbeelden. Het boek kun je als een whiteboard gebruiken om tot een pakkende en overzichtelijke merkstrategie te komen.
Ruis voorkomen
Neumeier’s boek is een mix van merkstrategie en helder, gezond verstand. ZAG is een actiegericht boek dat je aan het werk zet, compleet met stappenplannen, checklists en uitdagende vragen die marketeers en merkbouwers dwingen tot nadenken. Zijn benadering is fris, ongecompliceerd, komt tot de kern en vermijdt ruis. waardoor de lezer met tastbare, toepasbare strategieën blijft zitten.
Waarom ZAG een plek in je boekenkast verdient
Dit boek biedt een blauwdruk voor merksucces in een competitieve wereld. Of je nu een startup leidt of een gevestigd merk wilt herdefinieren, ZAG geeft je de tools om scherp te blijven, je merk te analyseren, en duidelijke, aansprekende keuzes te maken. Met praktische adviezen en een schat aan voorbeelden biedt Neumeier essentiële leesstof voor iedereen die op zoek is naar onderscheidend succes met een eigen merkidentiteit.
Voor een memorabel merk
ZAG is een van de beste marketingboeken en een must-read voor wie wil opvallen in de chaos. Met een merk dat niet alleen zichtbaar, maar ook memorabel is. Neumeier’s pragmatische en no-nonsense benadering van merkstrategie biedt een solide fundament voor iedereen die zich wil onderscheid in een wereld waar alles steeds meer op elkaar lijkt.
3. Sterk Digitaal Merk | Ingmar de Lange
Beste marketingboek 2023
Is een merk nog wel nodig in de digitale wereld? Is het niet zo dat Google, Amazon, Bol en andere digitale grootmachten bepalen wat mensen kopen en dat merken daarmee overbodig raken? Waarom staat merkbouwen dan steeds vaker bovenaan de agenda van marketing managers?
Ingmar de Lange’s Sterk Digitaal Merk is een lijvig kompas (dat maar liefst 324 pagina’s telt) voor iedereen die een merk wil bouwen in een wereld die steeds digitaler wordt. De Lange maakt de complexiteit van de digitale wereld begrijpelijk en verbindt deze aan de traditionele fundamenten van merkstrategie, met duidelijke taal en inzichtelijke voorbeelden. Het boek kreeg de vermelding ‘Beste Marketingboek van 2023’.
Niet alleen maar Buzzwords
De Lange’s benadering is praktisch en verhelderend. Sterk Digitaal Merk somt niet alleen maar digitale buzzwords op, maar geeft inzicht in hoe je een merk bouwt dat zowel online als offline resoneert. Het boek balanceert tussen theorie en toepasbare tactieken, waarbij lezers worden uitgedaagd om actief na te denken en direct aan de slag te gaan. De Lange geeft veel verhelderende voorbeelden uit de praktijk.
Merken in een snel veranderende wereld
In een tijdperk waarin technologie de regels van merkbouw lijkt te herschrijven, toont dit marketingboek aan dat de kernprincipes van een sterk merk universeel blijven, maar dat hun toepassing wel moet mee evolueren. De Lange biedt concrete tools en strategieën om merken relevant, zichtbaar en aantrekkelijk te houden in een digitaal landschap dat voortdurend verandert.
Een gids voor merken in het digitale tijdperk
“Sterk Digitaal Merk” is een must-read voor marketeers, ondernemers en merkbouwers in het digitale tijdperk. Met zijn scherpe inzichten en toepasbare adviezen biedt Ingmar de Lange een solide raamwerk voor het bouwen en onderhouden van een merk dat resoneert in een digitaal tijdperk.
4. Story Brand | Donald Miller
De kracht van verhalen
In Building a StoryBrand onthult Donald Miller hoe een tijdloos verhaal je merk kunnen transformeren. Miller duikt diep in de universele structuren van verhalen die al generaties lang resoneren en ook ingezet kunnen worden om een krachtig merkverhaal te vertellen. Verhalen hebben de kracht om doorverteld te worden en een emotionele snaar te raken bij mensen.
Het StoryBrand Framework
Miller’s benadering is zowel diepgaand als toegankelijk. In zijn boek introduceert hij de 7 stappen van het StoryBrand Framework, een stapsgewijs proces dat bedrijven begeleidt bij het creëren van een duidelijk en boeiend merkverhaal. In plaats van bedrijfsjargon of onduidelijke missies te gebruiken, legt Miller de nadruk op eenvoud en helderheid, waardoor je verhaal menselijk wordt, gemakkelijk te begrijpen en te onthouden is.
De klant is de held
Een revolutionaire verschuiving die Building a StoryBrand voorstelt, is het idee dat de klant en niet het merk zelf, de held is in het verhaal. Miller gidst bedrijven door dit inzicht, leert ze om hun klanten centraal te stellen en laat zien hoe je een merk kunt positioneren als de gids die klanten helpt hun problemen te overwinnen.
Vertel boeiende verhalen
Donald Miller’s Building a StoryBrand is een handig handboek voor elke marketeer en ondernemer. Met inzichtelijke strategieën en praktische oefeningen biedt het boek een frisse blik om naar merkcommunicatie te kijken. In een wereld vol ruis kun je met goed verteld verhaal je onderscheiden van de concurrentie en in herinnering blijven. Verhalen vertellen doen we als sinds mensenheugenis.
5. Start with why | Simon Sinek
Begin met het waarom
Start with Why: How Great Leaders Inspire Everyone to Take Action van Simon Sinek ontrafelt de krachtige drijfveer achter inspirerende leiders en organisaties. Met talloze voorbeelden uit de praktijk legt Sinek uit hoe het starten met ‘waarom’ niet slechts een bedrijfsstrategie is, maar een beweging die mensen motiveert en mobiliseert.
De gouden cirkel
Sinek introduceert het concept van de Gouden Cirkel; Die uit drie vragen bestaat: Waarom, Hoe, en Wat. Terwijl de meeste organisaties communiceren vanuit ‘Wat’ ze doen, onderscheiden de succesvolle en inspirerende organisaties en leiders zich door te communiceren vanuit hun ‘Waarom’. Het eenvoudige maar diepgaande model van Sinek biedt een raamwerk dat bedrijven en leiders kunnen gebruiken om écht contact te maken met hun publiek.
Leiderschap en Inspiratie
Begin met het waarom gaat het niet alleen om theorie, maar om de echte impact van het starten met ‘waarom’ in leiderschap en merkcommunicatie. Sinek gebruikt aansprekende cases, zoals die van Apple en de Wright-broers, om te laten zien hoe werken vanuit je ‘waarom’ leidt tot innovatie, inspiratie en een trouwe aanhang.
Een oproep tot inspirerend leiderschap
Het boek is een krachtige oproep voor leiders en organisaties om terug te gaan naar hun kern en de wereld hun ‘Waarom’ te tonen. Sinek biedt een heldere leidraad om leiderschap en organisaties te heroverwegen, zodat zij niet alleen zakelijk succes behalen maar ook mensen inspireren en verandering teweegbrengen. Voor iedereen die verlangt naar een wereld waarin organisaties niet slechts producten verkopen maar een bijdrage leveren aan een groter doel, is Start with Why verplichte kost en zeker een evergreen marketingboek.
6. How Brands Grow | Byron Sharp
Wetenschappelijk benadering
How Brands Grow door Byron Sharp kan een eye-opener zijn voor iedereen die werkzaam is in de marketingwereld. Sharp neemt populaire ideeën over merken en marketing kritisch onder de loep, en komt met wat onverwachte antwoorden. Met zijn wetenschappelijk blik kijkt bij vanuit een ander perspectief.
Onderzoek en data als basis
Het boek is geschreven op basis van veel onderzoek en data. Op basis van cijfers beschrijft Sharp wat wel en wat niet werkt in marketing. En het zal je misschien verrassen, maar veel dingen die we aannemen over marketing en klantloyaliteit, blijken volgens Sharp niet helemaal te kloppen .
Hoe merken groeien
De stelling die Sharp in zijn boek deponeert is dat als je wilt dat je merk groeit, je ervoor moet zorgen dat zoveel mogelijk mensen van je hebben gehoord (mentale beschikbaarheid) en het zonder problemen en op zoveel mogelijk plekken kunnen kopen (fysieke beschikbaarheid).
In zijn boek staaft Sharp zijn stellingen aan de hand van voorbeelden van merken. Met verhalen van bekende bedrijven laat hij zien hoe de theorie werkt in de praktijk.
Kritische noten
Er zijn ook kritische noten te plaatsen bij de inzichten die Sharp deelt. Zo gaat hij voorbij aan de rol van emotie in branding en reclame. Want is een emotionele connectie met het publiek aangaan niet ook van belang voor duurzame merkgroei?
How Brands Grow heeft daarnaast een beperkte focus op innovatie en creativiteit in marketing. Sharp benadert zijn boek vooral op basis van data en onderzoek. In het boek worden met name grote merken als voorbeeld aangedragen die in de B2C markt actief zijn. In een tijd waarin gepersonaliseerde en niche marketing steeds meer de norm worden, kun je het oneens zijn met Sharp’s nadruk op massamarketing.
Ander perspectief
Dus ben je bezig met merken of marketing en hou je van een kritische blik? Dan is How Brands Grow een aanrader. Het boek daagt uit, laat je anders denken en geeft je simpele, praktische tips om je merk te laten groeien.
7. This is marketing | Seth Godin
Over echte verbinding en betekenis
Seth Godin is een van de meest invloedrijke marketingdenkers van deze tijd. Zijn boek Dit is nu marketing biedt een frisse kijk op wat marketing betekent in de moderne wereld. Godin positioneert marketing als het medium om verandering te bewerkstelligen en een impact te maken. Hij stelt in een van de beste marketingboeken dat marketing niet gaat over de producten die je verkoopt, maar over de verhalen die je vertelt.
Marketing is meer dan sales alleen
Goede marketeers hebben geen consumenten voor ogen, maar bedienen een community (of tribe zoals Godin dat noemt) en bouwen aan een beweging. In een tijd van oneindig veel keuzes, laat This is Marketing zien hoe je opvalt, vertrouwen en respect verdient. Het boek is geen stapsgewijze handleiding of gereedschapskist, maar eerder een filosofische benadering, die aanspoort tot ethisch handelen en innovatie.
Het boek is praktisch geschreven met veel voorbeelden, anekdotes en inzichten die de theorie begrijpelijk en toepasbaar maken.
Waarde bieden in een verzadigde markt
In een wereld vol luidruchtige reclame en waar consumenten wantrouwend zijn, ligt de echte waarde van marketing volgens Godin in het bieden van intrinsieke waarde. Door betekenisvolle verbindingen aan te gaan kan marketing waarde toevoegen die verder gaat dan simpelweg producten en diensten te verkopen. Marketing is niet de kunst van het verkopen, maar de kunst van betekenisvolle en duurzame relaties aangaan.
Moderne Marketing
This Is Marketing is een interessante leeservaring voor marketeers die buiten de conventionele kaders willen denken. Godin nodigt uit tot reflectie over wat marketing echt kan betekenen en hoe het kan bijdragen aan positieve verandering. Voor de marketeer die op zoek is naar meer dan alleen conversiecijfers en KPI’s, biedt dit boek stof tot nadenken en instrumenten om echt verschil te maken.
8. Buyologo | Martin Lindstrom
Het geheim achter ons koopgedrag
Buyology, geschreven door Martin Lindstrom, neemt je als lezer mee in de wereld van neuromarketing, waar wetenschap en marketing samenkomen. Lindstrom onthult met boeiende cases en experimenten hoe onze aankoopbeslissingen niet zo rationeel zijn als we denken. Hij laat zien dat onbewuste gedachten, gevoelens en verlangens vaak veel invloedrijker zijn dan bewuste (rationale) keuzes.
Consumptiegdrag ontcijfert
In dit boek worden de onzichtbare krachten die onze consumptiegedrag sturen, blootgelegd. Lindstrom duikt in de psychologie van branding en toont aan hoe merken en marketing onze hersenen kunnen ‘hacken’. Hij gebruikt MRI-scans om te laten zien hoe advertenties en merken de diepste delen van onze hersenen activeren, vaak zonder dat we ons daarvan bewust zijn.
Waarom zou je Buyology lezen?
Buyology is een interesant boek voor wie de verborgen motieven achter onze aankopen wil begrijpen. Het boek is een eye-opener voor marketeers, adverteerders en branding specialisten, omdat het aantoont dat we niet zozeer logisch reageren op reclame, maar vooral emotioneel en instinctief. De inzichten van Lindstrom geven een nieuwe dimensie aan het begrip klantbewustzijn en openen een wereld van mogelijkheden voor het ontwikkelen van meer aansprekende en effectieve marketingcampagnes.
Een neurologische kijk op marketing
Met “Buyology” biedt Lindstrom niet alleen een intrigerende leeservaring, maar ook een praktische gids voor het bouwen van sterkere en meer resonante merken. Het boek daagt uit om verder te kijken dan traditionele marketingtechnieken en te verkennen wat echt resoneert met consumenten op een dieper, bijna instinctief niveau. Voor marketeers die de geheimen achter succesvolle merken willen ontrafelen en voor consumenten die bewuster willen worden van hun koopgedrag, is dit boek een schat aan kennis.
9. Strategisch Brand Design | Stavorinus
Een boek voor iedereen die meer wil leren en lezen over strategisch merkontwerp.
Een vernieuwende kijk op merken en design
Roel Stavorinus is een pionier in branding en design. Zijn boek Strategisch Brand Design kreeg een nominatie voor de PIM Marketing Literatuurprijs 2023. Het boek heeft een unieke kijke op design vanuit een merk- en marketingperspectief. Dit boek slaat een brug tussen de theoretische fundamenten van marketing en de creatieve praktijk van design.
Van theorie naar een visueel meesterwerk
Het boek Strategisch Brand Design is opgebouwd in vier delen, van een solide basis in marketingprincipes en evoluerend naar een praktisch stappenplan voor merkdesign. Het boek biedt concrete handvatten voor het ontwerpen vanuit een strategische benadering. De veelvoud aan visuele voorbeelden uit de hedendaagse top in merkontwerp maakt theorie lekker praktisch.
Praktische toolbox
Strategisch Brand Design is zowel voor studenten als ervaren professionals een aanrader. Het stelt de lezer in staat om met onderbouwde kennis en gevalideerde methodieken, designstrategieën te ontwikkelen die aansluiten bij marketingdoelen. Het laatste deel, met toegang tot methodieken, tools en modellen via de bijbehorende website, maakt dit werk een bijna onmisbaar naslagwerk.
Schakel tussen merk en ontwerp
Het boek is een waardevolle aanvulling voor hbo-opleidingen in Communicatie & Multimedia Design, Creative business, en Marketing en Communicatie, maar ook voor studenten van Grafisch Ontwerp, Brand Design en Communication Design aan kunstacademies.
Strategisch Brand Design is erg praktisch, goed onderbouwd en visueel aantrekkelijk, wat het een onmisbare bron maakt voor iedereen die betrokken is bij het creëren en versterken van merken.
De beste marketingboeken volgens jou?
De beste marketingboeken 2023
Deze lijst met beste marketingboeken wordt regelmatig bijgewerkt. Heb je nog een tip over een uitgave die niet mag ontbreken op deze lijst van beste marketing boeken? Laat het ons weten. Dan gaan we het lezen en vermelden we het wellicht binnenkort op deze pagina.
Serieus aan de slag met Branding?
Wil je serieus aan de slag met je merk? Plan dan een Brand Workshop in. Een creatieve en inspirerende workshop, waarin je het DNA van je merk ontdekt.
Tijdens een Brand Workshop neem je even afstand en kijk je vanuit de helikopter naar je merk. Een dagdeel neem je de tijd om na te denken en geïnspireerd te raken. Een workshop geeft richting, werkt samenbindend en zorgt voor een helder merkbeeld. Voor een toekomstbestendig en sterk merk.
Waarom doe je wat je doet?
Waarom doe je wat je doet? Wat doet jouw merk ertoe? Sterk Merk gelooft dat ieder merk iets echts, unieks en eigens in zich heeft. Achter elk merk schuilt een droom en een unieke persoonlijkheid. Waarmee mensen een persoonlijke relatie mee kunnen aangaan. Wordt geen grijze muizen merk. Laat zien wie je bent.
Doe de quiz! En ontdek je Brand Personality.
En ontdek de unieke persoonlijkheid van je merk
Blogs over sterke merken
Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.
