Ben jij ook zo Black Friday moe?
Black Friday. Deze zwarte vrijdag is jaren geleden vanuit Amerika overgewaaid naar ons landje. Op de laatste vrijdag in november krijg je extreme kortingen op spullen die in de uitverkoop gaan.
Meestal om plaats te maken voor nieuwe producten en om de oude op te ruimen. Om plaats te maken in de voorraadschuren van fabrikanten en winkeliers.
Beetje moe
Mijn favoriete online wielershop begon er vorige week al mee. Black Friday is tegenwoordig Black Friday Week. Zelf ben ik altijd teleurgesteld in de koopjes. Het is nooit mijn maat, merk of kleur wat in de aanbieding is. En, eigenlijk heb ik het ook allemaal niet echt nodig.
Tijdens de inmiddels bijna 20 minuten durende commercial blokken op de radio, hoor je bijna niets anders. 30% korting, 50% korting of 70%. Korting op alles. Black Friday, ik word er een beetje moe van. Ze weten me zelf via sms’jes op mijn telefoon al te bestoken met aanbiedingen.
Zwarte vrijdag
Black Friday. Zwarte vrijdag. Ik moet dan altijd denken aan zwarte zaterdag. De zaterdag waarop mensen massaal besluiten tegelijk in de auto te stappen om naar hun buitenlandse vakantie adres te rijden. Met vreselijk lange files als gevolg. Black Friday is eigenlijk net zo iets. Een vrijdag waarop ondernemers massaal besluiten hun spullen in de aanbieding te doen. Een zwarte dag.
Bring Back Friday
Gelukkig is er ook een tegengeluid. Sinds deze week ben ik Ikea fan. Ze bedachten de Bring Back Friday. Lever je oude meubels in bij de kringloopwinkel van Ikea en krijg er een tegoedbon voor terug.
Ikea geeft je oude meubel een tweede leven en jij kunt iets nieuws bij ze uitzoeken. De bon die je krijgt is eeuwig geldig. Zo kom je niet in de verleiding om iets te kopen wat je toch niet nodig hebt. De Ikea Inruil service bestaat sinds kort, maar de tegoedbon is tijdens Bring Back Friday dubbel zoveel waard.
Vegetarische Zweedse balletjes
Ikea heeft duurzaamheid hoog in het vaandel staan. Dan niet duurzaamheid als containerbegrip of modewoord. Nee, ze maken er echt werk van. Zo hebben ze zelfs een duurzaamheidsmanager in dienst. Het Zweedse bedrijf streeft er naar om in 2030 volledig circulair te zijn. Stroom wekken ze met zonne energie op en de Zweedse balletjes zijn tegenwoordig vegetarisch.
Slim voor morgen
Je kunt er nu al 5.000 producten kopen die ‘slim voor morgen’ zijn. Denk aan energiezuinige Led lampen, keukenkastjes van gerecyclede PET flessen, textiel van duurzaam katoen en meubels gemaakt van bamboe. Ikea wil hergebruik en duurzame keuzes stimuleren. Zo is er een recycle service voor je gebruikte matras.
Zoals Philip Kotler het in zijn boek Marketing 3.0 al met vooruitziende blik aangaf, is het nu de hoogste tijd om te kiezen voor Business 2 Society, in plaats van B2C of B2B. Ikea maakt die keuze, om de wereld een beetje mooier te maken.
Als je duurzaamheid alleen maar marketing is, dan prikt de consument daar zo doorheen.
Als je als ondernemer, als marketeer waarmaakt wat je beloofd, ben je geloofwaardig. Doe alleen duurzaam als je het ook echt bent. Als het in het DNA van je bedrijf zit. Doe als Ikea!
Ikea, de Allemansvriend
Ikea is een prachtig voorbeeld van de Allemansvriend, (The Guy/ Girl Next Door); één van de 12 Archetypes. De bekende psycholoog Carl Jung ontdekte dat er 12 verschillende persoonlijkheden (archetypen) te onderscheiden zijn. Karakters die universeel en los van tijd en cultuur zijn. Elk Archetype heeft zijn eigen interne motivatie. De Allemansvriend is attent, aardig en vriendelijk en dienstbaar.
Uit een grootschalig onderzoek door het voorstaande reclamebureau Young & Rubicam blijkt dat merken die door mensen als persoonlijkheid worden gezien, vele malen succesvoller zijn. Mensen identificeren zich namelijk met persoonlijke merken, omdat ze zich erin herkennen.
Welk karakter heeft jouw merk? Doe de quiz!
En ontdek de persoonlijkheid van je merk
