Het Magische Axe Effect.
Last van zweterige oksels of bang dat er een zweetluchtje om je heen hangt? Dan kun je natuurlijk deodorant gebruiken. Verkrijgbaar in allerlei soorten en maten en van verschillende merken. Maar hoe zorg je ervoor als deo-maker dat ze jouw merk kiezen?
In een overvolle markt wist Axe in korte tijd marktleider te worden door geen deodorant, maar sex in een potje aan de man te brengen. Door hun Brand Archetype Magician succesvol in te zetten.
Woest aantrekkelijk
Waarom zou je bijvoorbeeld Axe kiezen? Axe had ervoor kunnen kiezen een ‘net als alle andere merken deo’ te worden. Door vooral de productkenmerken van hun zweetgeur-bestrijder te benoemen. Ze zouden dan trots vertellen dat hun deo leverbaar is in handige roller of nog handigere spuitbus en dat het goedje minimaal 24 uur zure luchtjes voorkomt. Geschikt voor iedereen die de hele dag fris wil blijven ruiken.
Axe koos er echter voor om een andere invalshoek te kiezen. In plaats van op de externe behoefte van de meeste mensen in te gaan (hoe voorkom ik dat ik naar zweet ruik), kozen ze ervoor om in spelen op de interne behoefte van jonge mannen. Met deze insteek zijn ze uitermate succesvol geworden.
Gebruik Axe en “Find your magic!” Wordt woest aantrekkelijk voor het andere geslacht. Dat wil toch elke man!
Waarschijnlijk staat het TV spotje nog wel op je netvlies, waar deze mannen behoefte enorm wordt uitvergroot. Op een paradijselijk strand benevelt een jonge man zijn ontblote bovenlijf flink met Axe. Binnen no-time moet hij op de vlucht voor fraaie dames die hem van alle kanten belagen.
Axe, Brand Archetype Magician
Axe heeft de persoonlijkheid van de magiër. De magiër brengt magische dingen tot stand in het dagelijks leven. Hij maakt dromen waar en verandert dagelijkse dingen in iets bijzonders.
Gebruik Axe en er gebeuren wonderen! Welke man droomt er niet van woest aantrekkelijk te zijn. Het zit al in de man sinds hij jager was in de oertijd.
Deze magische aanpak legde het deo merk geen windeieren. Axe werd marktleider in hun branche.
Kies er ook voor dé persoonlijkheid te worden in jouw branche. Bouw een Sterk Merk met karakter, zodat je klant zich in je herkent en met je merk identificeert. Voor een langdurige relatie met je klant. Onpersoonlijke en kleurloze merken zijn er al genoeg.
Doe een identiteitssessie en ontdek de persoonlijkheid van je merk.
Het Axe Effect
“Herinnert u zich deze nog…..?!”
Al weer heel wat jaartjes oud, maar het blijft een klassieker, de TV commercial ‘Woman in Billions‘ van Axe.
'The Nose'
Axe heeft zijn commercials in de loop van de tijd aangepast aan de tijdgeest. Het deodorant merk is wat volwassener geworden. Dit is goed te zien in onderstaande TV spot, die ondermeer tijdens de Superbowl werd getoond.
Het magische Axe effect
Axe is een schoolvoorbeeld van het Brand Archetype Magician. Met hun persoonlijkheid werd het merk herkenbaar voor een grote groep jonge mannen en speelde het in op hun behoefte om aantrekkelijk gevonden te worden. Zo werd Axe in korte tijd marktleider in een overvolle markt.
Wat is de essentie van je merk? Sterke merken hebben dat extreem helder en leggen zo een uitstekend fundament onder hun communicatie- en marketing strategie. Een Brand Workshop is een uitstekende manier om je merkessentie te ontdekken.
Doe de quiz en ontdek je Brand Personality.
De 12 Brand Archetypes
Wat is jouw merkpersoonlijkheid en merkessentie?
Blogs over sterke merken
Lees inspirerende verhalen van merken die een voorkeurspositie hebben ingenomen in het brein van hun doelgroep. Met een goede marketing positionering zorg je ervoor dat klanten een persoonlijke connectie met je aangaan, omdat ze zich herkennen in je merk. En fans van ze worden! En of je nu een start-up, ZZP-er of MKB-er of multinational bent, iedereen bouwt een merk. Lees meer inspirerende voorbeelden positionering.
