De wijze, ook wel het archetype sage genoemd, is intelligent en wil kennis vergaren om zo de wereld te kunnen begrijpen. Kennis is de sleutel tot wijsheid. Google is een ‘Sage’ merk. Aan deze zoekmachine stel je al je vragen. Het bedrijf voorziet je van informatie en geeft antwoord op je vragen..
‘Wijze’ merken hebben met elkaar gemeenschappelijk dat ze hun klanten willen helpen de wereld beter te begrijpen door het delen van kennis. Persoonlijke groei, wijsheid en het jezelf verbeteren zijn belangrijke waarden voor de wijze. De wijze moet ervoor oppassen om niet te wijs over te komen. Klanten kunnen zich daardoor minderwaardig voelen.
Wikipedia, NRC Handelsblad, Philips en Microsoft zijn voorbeelden van merken die kennis willen overdragen.