- Brand Archetype Ruler -
De Heerser
Zet hoge standaarden
Vergelijkbaar met koningen en leiders, is de heerser een archetype die een route voor anderen uitstippelt. Het Archetype Ruler neemt controle en schept orde. Merken met het heerser archetype richten zich op exclusiviteit, stijl en klasse. Daarom zijn ‘Ruler merken’ vaak luxe merken. Denk aan bijvoorbeeld de horlogemerken Rolex en Breitling, maar ook autofabrikanten Rolls Royce en Mercedes-Benz zijn merken waar exclusiviteit en schaarste een grote rol spelen. Als klant ontleen je een deel van identiteit aan het merk dat je koopt. Je laat ermee zien dat het goed met je gaat en dat je welvarend bent.
Valkuil voor het ‘heersende’ type is dat hij te exclusief en te pompeus wordt, waardoor klanten afgeschrikt worden. Of zich zelfs minderwaardig voelen.
Archetype Ruler, de Vorst
- De heerser creëert structuur en orde
- Heeft een heldere visie en is vastberaden
- Gaat voor exclusiviteit en zet hoge standaarden
Doel, strategie en angst
De Heerser neem controle als zaken uit de hand dreigen te lopen. Orde en structuur zijn belangrijke waarden voor de heerser. Hij wil het liefst dat het leven zo stabiel mogelijk is. De Heerser houdt dus niet zo van verassingen, maar wil controle houden.
Doel
- Welvarend
- Succesvol
- Community
Strategie
- Autoriteit zijn
- Publiek binden
- Exclusiviteit bieden
Angst
- Chaos
- Controle, invloed verliezen
Leiderschap en verantwoordelijkheid
Archetype Ruler merken doen een appél op het streven van mensen naar succes en onderdeel zijn van de groep. Merken met het Heerser archetype laten je er welvarend uitzien en zijn exclusief. Zoals de glimmende ster voorop de neus van je Mercedes Benz je een gevoel van status geeft. Net als een duur horloge dat je om de pols draagt of een exclusieve tas van Louis Vuitton.
Vorsten, heersers, executives
De heerser heeft status, aanzien en autoriteit. Hij is als een goede koning, een vorst die er zorg voor draagt dat zijn volk in harmonie, vrede en welvaart kan leven. Voor stabiliteit is orde en structuur nodig. Niet alle Heersers zetten dat op een goede manier in. Denk bijvoorbeeld aan President Snow uit de Hunger Games films, die stabiliteit wilde ten koste van een groep. Tegen slechte koningen komen vaak Helden en Rebellen (als Katniss en Robin Hood) in opstand.
Hoge standaarden zetten, exclusiviteit
Wat klanten ervaren
Succes. Invloedrijk.
Er goed en verzorgd uitzien.
Tone of voice
Verfijnd. Exclusief.
‘Articulate’
De rode loper van Louis Vuitton
Louis Vuitton verstaat als geen ander hoe je klanten een zeer exclusieve ervaring kunt laten beleven. Op een rode loper met een blinkende gouden afscheiding sta je te wachten om door een chique meneer in een zwart pak binnen gelaten te worden. Het personeel in de winkel ziet er ook al even verzorgd en fraai uit. Ook over de winkellocatie is zorgvuldig nagedacht. Louis Vuitton winkels bevinden zich altijd in de meeste exclusieve winkelstraten.
De tassen zijn bijzonder fraai geëtaleerd en extreem prijzig. Met zo’n tas laat je zien dat je welvarend bent en bij de elite hoort. Het geeft je status en een superieur gevoel. Louis Vuitton is het Archetype Ruler, de Heerser.
‘Every Rolex tells a story.’
Rolex maakte een serie van mensen die het gemaakt hebben in het leven. Hoe ze succes hebben bereikt en welke rol hun Rolex in dat verhaal heeft.
Veelgestelde vragen over de Heerser
De heerser is een archetype die een route voor anderen uitstippelt. Hij neemt controle en schept orde. Merken met het heerser archetype richten zich op exclusiviteit, stijl en klasse. Luxe merken zijn dus vaak de heerser. Zoals bijvoorbeeld Rolex, Breitling, Rolls Royce en Mercedes-Benz. De doelgroep wil graag onderdeel uit maken van een exclusieve groep.
De Heerser neem controle als zaken uit de hand dreigen te lopen. Orde en structuur zijn belangrijke waarden voor de heerser. Hij wil het liefst dat het leven zo stabiel mogelijk is. De Heerser houdt dus niet zo van verassingen, maar wil controle houden.
De heerser straalt exclusiviteit en stijl uit. Ze doen een appél op het streven van mensen naar succes en op het verlangen om onderdeel uit te maken van een groep. Merken met het archetype ‘heerser’ laten jouw er exclusief en statusrijk uitzien. Denk bijvoorbeeld aan een duur horloge of een exclusieve tas.
Een valkuil voor het archetype Heerser is dat hij te exclusief en te pompeus wordt, waardoor klanten afgeschrikt worden. Door uit de hoogte te doen kan de klant zich zelfs minderwaardig voelen.
De 12 Archetypes
Er zijn al genoeg kleurloze of look a like merken. Zorg dat je bedrijf een onuitwisbare indruk achterlaat. Kies voor een merk met karakter en ga een persoonlijke relatie aan met je klanten. Sterke merken zijn succesvolle merken en hebben een krachtige identiteit.
Vertel je unieke verhaal en trek zo magnetisch je droomklant aan! Welk karakter heeft jouw merk. Doe de quiz!
Maak je merk persoonlijk en...
- Trek magnetisch je droomklant aan
- Maak je merk persoonlijk en uniek
- Voor loyale en trouwe klanten
- Sterke merken zijn succesvoller
