De heerser is een archetype die een route voor anderen uitstippelt. Hij neemt controle en schept orde. Merken met het heerser archetype richten zich op exclusiviteit, stijl en klasse. Luxe merken zijn dus vaak de heerser. Zoals bijvoorbeeld Rolex, Breitling, Rolls Royce en Mercedes-Benz. De doelgroep wil graag onderdeel uit maken van een exclusieve groep.