- Brand Archetype Rebel / Outlaw -
De Rebel
Anders dan de rest, revolutionair
Het Archetype Rebel is cool, rebels en houdt zich niet erg bezig met sociale normen. De rebel gaat tegen de gevestigde orde in, shockeert en boezemt ontzag in. Deze persoonlijkheid is revolutionair en gaat in tegen gelden normen. Denk aan Robin Hood, die van de rijken stal om de armen van eten te kunnen voorzien. De kans is aanwezig dat mensen zich beledigd voelen door gedrag of uitspraken van de rebel. Zolang dat niet de doelgroep is die hij wil aanspreken, is dat geen enkel probleem. Het zorgt er juist voor dat je merk zich onderscheidt en afzet tegen de rest.
Voorbeelden van merken die rebels gedrag vertonen zijn Virgin (van Richard Branson) en motorenbouwer Harley Davidson en Powned.
Revolutionair, Outlaw
- Creëert eigen regels en breekt die vervolgens
- Verlangt naar vrijheid
- Gaat in tegen de gevestigde orde
Doel, strategie en angst
Het Archetype Rebel of Outlaw wil veranderen wat niet werkt en houdt er niet van zich te conformeren aan wat gangbaar is. Hij houdt ervan te shockeren en wil graag invloed hebben of een tegenbeweging inzetten. De Rebel is nogal uitgesproken en laat graag zijn mening horen.
Doel
- Veranderen wat niet werkt
- Vrij zijn van de gevestigde orde
Strategie
- Shockeren
- Jezelf niet conformeren
Angst
- Krachteloos zijn
- Vast zitten
- Geen invloed hebben
Merken met een Rebels karakter
De Amerikaanse motoren fabrikant Harley Davidson is één van de meest bekende merken met een Rebels Karakter. Romdom het merk is een hele community ontstaan. Als je aan Harley Davidson denkt, dan zie je direct de doelgroep voor. Mannen in zwarte leren jassen, met baarden en tatoeages. Het Harley Davidson logo was jarenlang zelfs de meest gezette tatoeage.
In autoland is Tesla een goed voorbeeld van het Archetype Rebel, ze doen alles anders dan de gevestigde orde. De auto industrie is erg conservatief. Tesla gooit het over een andere boeg. Zo kennen ze geen dealers en de auto bestel je via internet. Via internet van de nieuwste updates voorzien. Totaal anders dan hoe de gevestigde orde het aanpakt.
Download het inspiratie boekje
Over het Archetype de Rebel kun je een inspirerend boekje downloaden. Ontdek hoe je een sterk persoonlijk merk bouwt met jouw unieke kwaliteiten.
Vul je gegevens in en je kunt het boekje direct downloaden.
Rebelse Personen
Popartiest Pink is een perfect voorbeeld van de Rebel binnen de muziekindustrie. Pink is niet bang om te shockeren en een afwijkende mening (en uiterlijk) te hebben. Ook Jack Sparrow in Pirates of the Caribbean is anders dan anderen en conformeert zich niet met zijn omgeving. Net als James Dean en Elon Musk die op een rebelse manier automerk Tesla succesvol in de markt heeft gezet.
Vrij zijn van de gevestigde orde
Wat klanten ervaren
‘Anderen hebben het mis’
Stimulerend. Rebels.
Tone of voice
Openhartig. Eerlijk.
Ruig. Tegendraads.
Het Archetype rebel
Elon Musk van Tesla gaat graag in tegen de gevestigde orde. Hij is rebels en tegendraads en doet dingen anders. Met Tesla gaat hij binnen de conservatieve autobranche zijn eigen weg én met succes. Met zijn rebelse persintroductie van de Tesla Truck haalde hij het journaal en enorm veel (gratis) publiciteit. Dat zijn aanpak aanslaat blijkt wel uit het feit dat Tesla in 10 jaar tijd 1 miljoen auto’s verkocht. In 2019 was de Tesla Model 3 de best verkochte auto in Nederland. Ondanks de verkoopprijs van minimaal €50.000,-
Anders dan je ooit hebt gezien, de Tesla Cybertruck. De persintroductie haalde zelfs het NOS journaal.
een Rebelse familie
Het archetype rebel of outlaw kent een aantal verschillende sub- typen, die een diepere laag van de rebel weergeven. Ze behoren tot dezelfde familie, maar hebben net wat andere karakter eigenschappen. Als gemeenschappelijk kenmerk willen ook deze subtypen de wereld verbeteren door het bieden van vrijheid.
Het 4 onderliggende types zijn: de activist (Activist), de gokker (Gambler), de buitenstaander (Maverick) en de hervormer (Reformer). Hieronder worden de vier verschillende familieleden van de Rebel familie kort aan je voorgesteld.
1. activist
De activist zet zich doelbewust in om sociale, ecologische, economische of politieke verandering teweeg te brengen. Als voorvechter van verschillende doelen wil hij mensen ervan te overtuigen dat ze wakker moeten worden en hun gedrag moeten veranderen. De motivatie van de activist is om iets goeds te doen in de wereld, voor de samenleving. Wat soms alleen door radicale verandering tweweeg kan worden gebracht. Hij heeft een sterk geloof in de kracht van het collectief.
Greenpeace heeft veel kenmerken van de activist in zich.
2. Gokker
De gokker is scherpzinnig, charmant en sociaal vaardig en vertrouwt op zijn instinct. Ondanks dat de uitkomst van wat hij onderneemt niet altijd zeker is. De gokker is bereid om risico’s te nemen met geld, emoties, reputatie en zelfs de waarheid. Hij gedijt op de spanning van risico en avontuur, in de wetenschap dat risico’s nemen een grote beloning kan opleveren. Juist dat er meer op het spel staat, geeft hem focust en energie.
3. buitenstaander
De buitenstaander is een non-conformist, een onafhankelijk denker. De Maverick verwerpt labels, hokjes of andere beperkend ideeën. Hij is slim, creatief en onconventioneel. Met vasthoudende moed en soms wat agressie doet dit buitenbeentje dingen die niet altijd wijs lijken te zijn wijsheid. Hij is vooral gemotiveerd om zijn vrijheid te beschermen en is tot alles bereid om de verandering te bewerkstelligen, die hij voor ogen heeft.
4. hervormer
De hervormer heeft de gave om helder te krijgen wat er mist en verbetert bestaande systemen en processen. Hij heeft een scherpe blik en een sterk onderscheidingsvermogen, is integer, volwassen betrouwbaar en rechtvaardig. Heeft een visie voor de langere termijn.
De 12 Archetypes
Er zijn al genoeg kleurloze of look a like merken. Zorg dat je bedrijf een onuitwisbare indruk achterlaat, net als bijvoorbeeld het Archetype Rebel of Outlaw. Kies voor een merk met karakter en ga een persoonlijke relatie aan met je klanten. Sterke merken zijn succesvolle merken en hebben een krachtige identiteit.
Vertel je unieke verhaal en trek zo magnetisch je droomklant aan! Welk karakter heeft jouw merk. Doe de quiz!
Maak je merk persoonlijk en...
- Trek magnetisch je droomklant aan
- Maak je merk persoonlijk en uniek
- Voor loyale en trouwe klanten
- Sterke merken zijn succesvoller
