Intimiteit is een essentiële menselijke behoefte. De geliefde (ook wel de minnaar genoemd) springt in op deze behoefte. De behoefte om geliefd te worden, intimiteit en nabijheid te ervaren. Mensen dichter bij elkaar brengen is een belangrijk doel van Lover Brands. Je bent immers niet gemaakt om alleen te zijn. Bedrijven als L’Oreal (because you’re worth it) en lingeriemerk Victoria’s Secret laten mensen weten dat ze geliefd zijn. Dat je mag zijn zoals je bent.
Voor merken met het Archetype Lover is het de uitdaging om menselijk te blijven overkomen. Het blijft immers om diensten of producten gaan, die worden vermarkt. Voorbeelden van ‘Lover’ merken zijn: Jaguar, Magnum en Chanel.