Het Archetype Hero, de Held straalt kracht uit, motiveert en zet mensen in hun kracht. Merken die zich als Held neerzetten, moedigen hun klanten aan om uitdagingen aan te gaan en gedisciplineerd te zijn. Positieve veranderingen bewerkstelligen is het grote doel van de held. Gevaar van de held is dat hij egoïstisch of afstandelijk kan overkomen.
Het sportmerk Nike is een perfect voorbeeld van een merk dat zich als held neerzet. Nike motiveert om jezelf sportief uit te dagen en hoge doelen te stellen. Hun beroemde slogan ‘Just Do It!’ geeft hier duidelijke woorden aan. Andere voorbeelden van het Archetype Hero zijn Ferrari en Duracell.