- Archetype Everyman -
De Gewone Man
Erbij horen, vriendschappen maken
Het Archetype Everyman is de Allemansvriend. Altijd benaderbaar, nederig en dienstbaar. Iedereen is gelijkwaardig en je hoeft niet bijzonder te zijn. In het Engels wordt dit archetype ook wel aangeduid met ‘the girl/guy next door’. Voor de allemansvriend gaat kwaliteit boven kwantiteit. Het gaat hem vooral om de relatie en niet om een snelle verkoop. Een goed gesprek aan de keukentafel bij een goede bak koffie of een koud biertje is eerder zijn aanpak.
Merken die voldoen aan het allemansvriend archetype zijn Volkswagen, C&A en Ikea. Merken die bij heel veel mensen in smaak vallen. Met de gewone man of een goede buur ga je makkelijk een gesprek aan. De kunst voor dit type merken is om hun boodschap specifiek en gericht te houden.
De Allemansvriend
- Wil deel uitmaken van een groep
- Iedereen is gelijk
- De gewone man is verstandig, kritisch en onafhankelijk
- Kiest voor de betaalbare oplossing
Is je merk de Allemansvriend? Doe de Quiz en ontdek de persoonlijkheid van je merk.
In slechts 5 minuutjes je merkpersoonlijkheid ontdekken
Doel, strategie en angst
Voor de Gewone Man/ Vrouw is het belangrijk om erbij te horen, om onderdeel te zijn van een groep. Voor hem en haar is iedereen is gelijkwaardig en van waarde. Je hoeft niet bijzonder te zijn. ‘Doe maar gewoon, dan doe je al gek genoeg’ is een motto die goed bij de gewone man past.
Doel
- Relatie aangaan
- Erbij horen
- Mensen accepteren
- Geaccepteerd worden
Strategie
- Degelijke waarden
- Nuchter en gedreven
- Toegankelijk, vriendelijk
- Hard werken
Angst
- Buitengesloten worden
- Anderen buitensluiten
- Veroordeeld worden
Archetype Everyman Brands
Onder de naam Volkswagen worden, de naam zegt alles, auto’s voor het volk gemaakt. De wereldberoemde Kever van Volkswagen heeft zijn succes te danken aan het feit dat hij simpel was, makkelijk te onderhouden, licht van gewicht, zuinig in gebruik en met een aaibaar ontwerp. De auto werd zo bereikbaar voor de gewone man en heeft tot op de dag vandaag een echte cult status. De Kever is symbool geworden voor mobiliteit.
Ikea maakte als eerste design meubelen bereikbaar voor de middle class. Functioneel en goed geprijsd. Net als C&A kleding betaalbaar maakt voor gewone mensen. De HEMA is er voor iedereen, mooie producten voor een betaalbare prijs het meest onmisbare merk van Nederland. Lees de HEMA case study.
Download het inspiratie boekje
Over het Archetype Everyman kun je een inspirerend boekje downloaden. Ontdek hoe je een sterk persoonlijk merk bouwt met jouw unieke kwaliteiten. Vul je gegevens in en we sturen de inspiratie per email aan je op!
Onderzoeker personages
Doe maar gewoon, dan doe je al gek genoeg. Een echte allemansvriendin is Maxima. Iedereen is van waarde bij haar. Andere bekende personages die staan voor gewoon en nuchter zijn acteurs Emma Stone en Matt Damon. Het succes van de Albert Heijn commercials met Harry, de nogal gewone supermarkt manager, die jarenlang succesvol in de Albert Heijn commercials te zien was. Een goed voorbeeld van het Archetype Everyman!
Échte connecties maken
Wat klanten ervaren
Begrepen voelen.
Onderdeel van de groep zijn.
Warmte, erbij horen.
Tone of voice
Attent. Vriendelijk.
Eerlijk. Praktisch.
Dienstbaar.
De Golf, een allemansvriend
Al tientallen jaren is de Volkswagen Golf een van de beste verkopende auto’s van Europa. De Golf is in alles een beetje goed. De Golf is veilig, betrouwbaar en heel herkenbaar. Functioneel, no-nonsense en je weet wat je krijgt.
Veel automerken laten in commercials hun nieuwste modellen rijden over lege wegen en in prachtige landschappen. De Golf reclamespot daarentegen laat een gewone man en vrouw zien in een gewone, herkenbare omgeving. Herkenbaar en het jongetje in de man laat je glimlachen.
De Golf is al jaren een allemansvriend. Herkenbaar, betrouwbaar en je weet wat je krijgt. Niet voor niets een bestseller onder de auto’s.
De 12 Archetypes
Er zijn al genoeg kleurloze of look a like merken. Zorg dat je bedrijf een onuitwisbare indruk achterlaat. Kies voor een merk met karakter (als bijvoorbeeld het Archetype Everyman) en ga een persoonlijke relatie aan met je klanten. Sterke merken zijn succesvolle merken en hebben een krachtige identiteit.
Vertel je unieke verhaal en trek zo magnetisch je droomklant aan! Welk karakter heeft jouw merk. Doe de quiz!
Maak je merk persoonlijk en...
- Trek magnetisch je droomklant aan
- Maak je merk persoonlijk en uniek
- Voor loyale en trouwe klanten
- Sterke merken zijn succesvoller
