Het Archetype Creator of de Schepper is het artistieke type. Hij of zij is expressief, wil creëren en heeft ontdekken en innovatie hoog in het vaandel staan. Lego is bij uitstek hét voorbeeld van het scheppende archetype. Door te spelen ontdekken kinderen en volwassen nieuwe mogelijkheden en wordt hun creativiteit uitgedaagd. Innovatie is voor de Schepper een manier om controle te krijgen.
De Schepper wil het artistieke vieren, zonder aan integriteit en waarheid in te boeten. Andere merken die tot de creativiteit spreken zijn Adobe, Amazon, Apple en Dyson.